Bakalářská práce

Návrh marketingového plánu

Marketing plan proposal

Michal Mikeska
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je návrh marketingového plánu. Teoretická část se zabývá definováním marketingu a nastíněním struktury marketingového plánu. Marketingový plán se skládá ze stručného podnikového shrnutí, situační analýzy, marketingových cílů a strategií, marketingového mixu, akčního programu, rozpočtu a kontroly. V praktické části, jejíž struktura se plně shoduje s teoretickou částí, je proveden návrh marketingového plánu pro Restauraci Kulturní dům ve Velké nad Veličkou.

Abstract

The subject of the submitted thesis is a marketing plan proposal. The theoretical part is dealing with the definition of marketing and it also outlines a structure of the marketing plan. A marketing plan consists of a brief executive summary, a situation analysis, marketing goals and strategies, a marketing mix, a program of actions, a budget and a control. In the practical part, which structure complies …více

Klíčová slova
Marketingový plán situační analýza marketingový výzkum SWOT analýza analýza konkurence marketingový mix marketing plan situation analysis marketing research SWOT analysis competitor analysis marketing mix
Zadání práce
Cílem práce je vytvoření marketingového plánu konkrétního subjektu, obsahující situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii včetně akčních opatření, harmonogram, rozpočet a systém měření a kontroly. Postup práce a použité metody: Teoretická část práce bude zaměřena na tvorbu marketingového plánu tj. jeho význam, strukturu a použití. Metodologická část práce bude věnována popisu a argumentaci metod použitých k tvorbě plánu realizovaného v praktické části práce. V praktické části bude zpracován marketingový plán konkrétního subjektu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 4. 2019 09:42, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
5. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 8071695424.
  • VYKYPĚL, Oldřich a Miloslav KEŘKOVSKÝ. Strategické řízení : teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2002, 172 s. ISBN 807179578X.
  • Strategický marketing. Edited by Dagmar Jakubíková. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická, 2005, 209 s. ISBN 8024509024.
  • KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán :15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.