Bakalářská práce

Využití velkých jazykových modelů v copywritingu

The Application of Large Language Models in Copywriting

Kateřina Slavíčková
Anotace

Bakalářská práce se zabývá využitím velkých jazykových modelů (LLM) v copywritingu a jejich vlivem na proces tvorby marketingového textu. Cílem práce je zhodnotit, jak tyto nástroje proměňují charakter copywritingu, identifikovat jejich výhody a limity a popsat změny v roli copywritera. Práce je koncipována jako přehledová studie založená na syntéze současných odborných poznatků. Výsledky ukazují, …více

Abstract

The bachelor’s thesis examines the use of large language models (LLMs) in copywriting and their impact on the process of creating marketing texts. The aim of the thesis is to evaluate how these tools are transforming the nature of copywriting, to identify their advantages and limitations, and to describe changes in the role of the copywriter. The thesis is designed as a review study based on the synthesis …více

Klíčová slova
copywriting LLM umělá inteligence jazykový model reklamní text artificial intelligence language model advertising text
Zadání práce
Práce se zabývá využitím velkých jazykových modelů (LLM) v oblasti copywritingu. Dynamický rozvoj a dostupnost umělé inteligence otevírají prostor
pro propojení LLM a copywritingu v ekonomicko-industriální perspektivě, čímž nastolují otázky efektivity i budoucí role copywritera. Cílem práce je prověřit
možnosti aplikace LLM v copywritingu a zhodnotit jejich přínosy i omezení. V praktické části jsou experimentálně porovnány schopnosti tří předních modelů dostupných v srpnu 2025 – GPT-5 (OpenAI), Gemini 2.5 Pro (Google) a Claude Opus 4.1 (Anthropic). Modely byly testovány na třech úlohách v českém jazyce, přičemž jejich výstupy hodnotili profesionálové z oblasti copywritingu a
marketingu podle předem definovaných kritérií.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
14. 5. 2026 17:30, Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
Plný text práce
1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
10. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
ÚHV FF MU

Oponent

Mgr. et Mgr. et Mgr. Luisa Pavlíková
stud FF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Teorie interaktivních médií

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.