Diplomová práce

Analýza spotřebitelského chování

Analysis of consumers behaviour

Bc. Kateřina Svatošová
Anotace

Předmětem diplomové práce je analýza spotřebitelského chování se zaměřením na problematiku zmenšování potravin a s tím související nákupní rozhodování. První část práce představuje teoretický pohled na danou problematiku, a to pomocí literární rešerše. Praktická část je věnována průzkumu, kterého se zúčastnilo 226 respondentů, kteří nakupují potraviny pro svou domácnost na českém trhu a denně tak činí rozhodnutí ohledně nákupu potravin.

Abstract

The subject of the submitted thesis is the analysis of consumer behaviour focused on the issue of food shrinking and the buying decisions related to it. The first part of the thesis uses literary research to present a theoretical view of the issue. The practical part is devoted to the survey, which was attended by 226 respondents, who buy household groceries on the Czech market and make decisions on food purchases daily.

Klíčová slova
Spotřebitelské chování nákupní rozhodování nákup potravin zmenšování balení měrná cena vnímání consumer behaviour buying decision grocery shopping package downsizing unit price perception
Zadání práce
Cíl práce: Na základě rešerše relevantní literatury vymezit teoretický koncept analýzy spotřebitelského, potažmo nákupního chování spotřebitele a to v návaznosti na identifikovaný předmět zkoumání. Postup práce a použité metody: V práci budou uvedeny metody zkoumání včetně jejich argumentace, součástí bude marketingový výzkum na dané cílové skupině. V rámci praktické části student na základě marketingového výzkumu s využitím odpovídající metodologie identifikuje problém a v návaznosti na zjištěné informace, formuluje doporučení pro širší okruh podniků zkoumaného segmentu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2019 12:45, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
1,2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
19. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Michal Jirásek, Ph.D., učo 348079
KPEM ESF MU

Literatura

  • ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum : metodologie a aplikace. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1998, 171 s. ISBN 8070793945.
  • BÁRTOVÁ, Hilda; Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. Chování spotřebitele a výzkum trhu. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2002, 208 s. ISBN 8024504103.
  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • HENDL, J. Přehled statistických metod zpracování dat: analýza a metaanalýza dat. 2. vyd. Praha: Portál, 2006, 583 s. ISBN 80-7367-123-9.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.