Diplomová práce

Sociální média a jejich dopad na marketingovou komunikaci

Social Media Channels and their Impact on Marketing Communication

Bc. Lucie Vaněčková
Anotace

Předmětem diplomové práce „Sociální média a jejich dopad na marketingovou komunikaci“ je rozbor dopadů změn, které byly v marketingové komunikaci způsobeny vznikem sociálních médií. První část je zaměřena na teoretický přehled současného stavu marketingové komunikace a sociálních médií. V druhé části jsou popsány výsledky vlastního průzkumu. V závěru diplomové práce je analyzováno, jakým způsobem ovlivnila sociální média marketingovou komunikaci daného trhu.

Abstract

The subject of the thesis “Social Media Channels and their Impact on Marketing Communication” is the analysis of impacts of changes in marketing communication caused by the emergence of social media. The first part is focused on the theoretical overview of current status of marketing communication and social media. In the second part the results of the own survey are described. In the conclusion of …více

Klíčová slova
sociální média sociální sítě marketingová komunikace řízení marketingové komunikace internetový marketing / social media social networks marketing communication marketing communication management internet marketing
Zadání práce

Cíl práce:
Identifikovat změny v marketingové komunikaci v důsledku využití sociálních médií.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice marketingové komunikace a změnám vyvolaných při jejím řízení využitím sociálních médií. V práci zohlední nejnovější vědecké poznatky v dané oblasti. V praktické části práce provede výzkum zaměřený na identifikaci změn v marketingové komunikaci v důsledku využití sociálních médií mezi zástupci podniků z jednoho odvětví, příp. poskytujících podobný produkt/službu. Na základě jeho výsledků se pokusí o zobecnění pro řízení marketingové komunikace v tomto typu médií. V práci budou použity výzkumné metody dle uvážení autorky, vhodné pokročilejší matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
23. 1. 2022 10:07, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
368,5 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
1. 2. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • FIELD, Andy P. Discovering statistics using SPSS : (and sex, drugs and rock 'n' roll). 3rd ed. Los Angeles: Sage, 2009, xxxiii, 82. ISBN 9781847879073.
  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • ŠENKAPOUN, Pavel. Webcopywriting pro samouky : průvodce moderního marketéra a podnikatele po webovém obsahu. Vydání první. Brno: Zoner Press, 2015, 207 stran. ISBN 9788074131769.
  • DIMOFTE, C.V. a C. P. HAUGTVEDT. Consumer Psychology in a Social Media World. 1st. Routledge, 2015, 306 s. ISBN 978-0-7656-4694-1.
  • BARKER, Melissa S.; Donald BARKER; Nicholas F. BORMANN; Mary Lou ROBERTS a Debra L. ZAHAY. Social media marketing : a strategic approach. Second edition. Boston: Cengage Learning, 2017, xv, 330. ISBN 9781305502758.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Archiv závěrečné práce Lucie Vaněčková ESF N-EKM PEM kombin. h1om0/7
Radová, V.
23. 4. 2019
Složky
Soubory
Anotace anglicky annotation_english.txt
Vaněčková, L.
6. 1. 2022
Anotace česky annotation.txt
Vaněčková, L.
6. 1. 2022
Klíčová slova keywords.txt
Vaněčková, L.
6. 1. 2022
Plný text práce Prilohy_k_DP_Socialni_media_a_jejich_dopad_na_marketingovou_komunikaci.docx
Vaněčková, L.
6. 1. 2022
Plný text práce Socialni_media_a_jejich_dopad_na_marketingovou_komunikaci.docx
Vaněčková, L.
6. 1. 2022
Posudek oponenta - Lucie Vaněčková - Sociální média a jejich dopad na marketingovou komunikaci posudek_oponenta_Mladenovic.pdf
Mladenović, D.
24. 1. 2022
Posudek vedoucího - Lucie Vaněčková - Sociální média a jejich dopad na marketingovou komunikaci posudek_vedouciho_Kasparova.pdf
Kašparová, K.
23. 1. 2022

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.