Diplomová práce

Analýza komunikačního mixu

Analysis of communication mix

Bc. Julie Hrazdirová
Anotace

Předmětem diplomové práce „Analýza komunikačního mixu“ je analýza efektivity marketingové komunikační kampaně naplánované při otevřené nové prodejny. První část je zaměřena na popis teorií a postupů potřebných pro stanovení cílů, určení strategie a sestavení komunikačního mixu. V druhé části je proveden rozbor minulé komunikace, stanovena efektivita jednotlivých nástrojů mixu a doporučen postup při sestavování dalších komunikačních mixů.

Abstract

The subject of the thesis: “Analysis of communication mix” is to analyse effectiveness of marketing communication campaign planned for opening new shop. The first part is concentrated on describing of theories and guidelines needed for setting goals, strategy and composition of communication mix. In the second part a study of last communication is made, effectiveness of single communication mix instruments is set and procedure for next communication mixes is recommended.

Klíčová slova
Marketingová komunikace komunikační mix média vyhodnocení primární data sekundární data Marketing communication communication mix evaluation primary data secondary data
Zadání práce

Problémová oblast:
Marketingová komunikace

Cíl práce:
Analýza komunikačního mixu vybrané SBU a v případě potřeby sestavení mixu nového.

Postup práce:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice sestavení komunikačního mixu. V praktické části provede analýzu efektivity minulého komunikačního mixu určité strategické podnikatelské jednotky (SBU) vzhledem k nastavenému cíli „zvýšit návštěvnost“ a na základě ní provede v případě neuspokojivého výsledku nové sestavení komunikačního mixu, který by lépe odrážel výše formulovaný cíl.

Použité metody:
Analýza sekundárních dat, deskripce, komparace, syntéza, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 5. 2009 13:05, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
469,5 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
1. 6. 2009
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Literatura

  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005, 111 s. ISBN 8072611291.
  • PAVLŮ, Dušan. Marketingová komunikace a média. Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005, 168 s. ISBN 8073183064.
  • BOLDIŠ, Petr. Bibliografické citace dokumentu podle ČSN ISO 690 a ČSN ISO 690-2 (01 0197): Část 1 – Citace: metodika a obecná pravidla. Verze 3.3. 2004.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Edited by Tomáš Juppa, Translated by Štěpánka Collins - Viktor Faktor. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 9788024713595.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.