Bakalářská práce

Marketingová strategie podniku

Marketing strategy of the company

Dominik Studený
Anotace

Předmětem bakalářské práce s názvem „Marketingová strategie podniku“ je vypracování návrhu marketingové strategie pro vinařský podnik s názvem „U Vrbů“. Teoretická část práce je zaměřena na teoretické poznatky z oblasti marketingové strategie a specifika marketingu ve vinařství. V praktické části práce je představen zkoumaný podnik, analyzováno jeho prostředí a provedeno dotazníkové šetření mezi zákazníky …více

Abstract

The objective of the bachelor’s thesis “Marketing strategy of a company” is creating a proposal of a marketing strategy for a winery “U Vrbů". The theoretical part of the thesis focuses on theoretical knowledge from the marketing strategy field and on the specifics of marketing in viticulture. In the practical of the thesis, the researched company is introduced, its environment is analysed, and a questionnaire …více

Klíčová slova
marketing marketingová strategie vinařství marketingový mix marketingové prostředí SWOT analýza marketing strategy winery marketing mix marketing environment SWOT analysis
Zadání práce
Cíl práce: Cílem je vypracovat návrh marketingové strategie pro konkrétní podnikatelský subjekt. Postup práce a použité metody: V teoretické části budou představeny marketingové nástroje strategické (S-T-P), taktické (4P, 4C) a nástroje pro analýzu relevantního podnikatelského prostředí. Ohled bude rovněž věnován marketingovému průzkumu s vymezením vhodných metod pro následnou praktickou aplikaci. V praktické části budou poznatky z teoretické části aplikovány s představením zvoleného podnikatelského subjektu. Bude zpracována analýza podnikatelského prostředí a marketingový výzkum u spotřebitelů. Na základě výsledků budou stanoveny varianty marketingové strategie a dle daných kritérií vybrána strategie nejvhodnější.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
17. 5. 2021 10:09, Ing. Martin Cenek, Ph.D., učo 180682
Plný text práce
2,6 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
17. 6. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Martin Cenek, Ph.D., učo 180682
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Petr Smutný, Ph.D., učo 20527
KPEM ESF MU

Literatura

  • TRUČKA, Jaroslav. Marketing jako šachová hra : vítězné strategie pro získání a udržení zákazníků. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 212 s. ISBN 9788026500544.
  • KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2015, 274 s. ISBN 9788074081002.
  • TAHAL, Radek. Základní metody sběru primárních dat v marketingovém výzkumu. 1. vydání. Praha: C.H. Beck, 2015, x, 99. ISBN 9788074005855.
  • PETRŮ, Naděžda a Václav KUPEC. Marketingové řízení podniků - diskurs podnikové praxe : (prováděcí analýzy, případové studie, příklady a návody). 2. přepracované a doplněn. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2015, 81 stran. ISBN 9788074081163.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
  • SOUKALOVÁ, Radomila. Marketing... je věda kreativní. 1. vydání. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 157 stran. ISBN 9788087500712.
  • CROUCH, Sunny a Matthew HOUSDEN. Marketing research for managers. Third edition. Amsterdam: Butterworth-Heinemann, 2003, xvi, 372. ISBN 0750654538.
  • RICE, Chris. Understanding customers. Second edition. Oxford: Butterworth-Heinemann, 1997, 312 stran. ISBN 0750623225.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.