Diplomová práce

Vliv účasti sportovních celebrit na image a budování značky sportovní akce

The influence of sport celebrities on image and branding of sporting events

Bc. Jakub Chytil
Anotace

Tato magisterská práce se zabývá vlivem sportovních celebrit a především Usaina Bolta na image a budování značky Zlaté tretry Ostrava. V teoretické části práce jsou vysvětleny pojmy produkt, sportovní akce, značka, brand, hodnota značky, image, celebrita, doporučování a doporučovatel. Dále jsou představeny metody, se kterými lze zjistit loajalitu zákazníků, povědomí o značce, hodnotu značky (brand …více

Abstract

This master thesis deals with the influence of sports celebrities and especially Usain Bolt on image and branding of Golden Spike Ostrava. In the theoretical part of the thesis are explained terms product, sporting events, logo, brand, brand equity, brand value, image, celebrity, endorser and endorsement. Furthermore, methods are presented to identify customer loyalty, brand awareness, brand value …více

Klíčová slova
Zlatá tretra Ostrava hodnota značky Usain Bolt doporučování brand atletika sportovní management sportovní marketing mítinky World Challenge Net Promoter Score Golden Spike Ostrava brand value brand equity endorsement athletics sport management sport marketing World Challenge meetings
Zadání práce
Cíl práce : Identifikace a kvantifikace indikátorů, které indikují vliv účasti celebrit sportu na image a budování značky vybrané sportovní akce v ČR. Identifikace možností a podmínek získávání celebrit pro sportovní akce v české republice.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
30. 4. 2019 19:32, Ing. Jana Nová, PhD., MBA, učo 117299
Plný text práce
6,3 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
10. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Jana Nová, PhD., MBA, učo 117299
OPŘ RMU

Oponent

doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.
OManS KSpolV FSpS MU

Literatura

  • HOYE, Russell. Sport management : principles and applications. 1st pub. Oxford: Elsevier, 2006, viii, 229. ISBN 0750666765.
  • HOYE, Russell a Matthew NICHOLSON. Sport and policy : issues and analysis. Edited by Barrie Houlihan. 1st ed. Amsterdam: Elsevier, 2010, xiii, 202. ISBN 9780750685948.
  • NOVÁ, Jana; Jiří NOVOTNÝ; Oldřich RACEK; Jaroslav REKTOŘÍK; Aleš SEKOT; Milena STRACHOVÁ a Hana VÁLKOVÁ. Management, marketing a ekonomika sportu. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2016, 284 s. ISBN 978-80-210-8346-2.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sportovních studií
Studijní program
Tělesná výchova a sport
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.