Diplomová práce

Vývoj značky podniku jako jeho konkurenční výhoda

Evolution of a trademark as a competitive advantage

Bc. Michal Sukenik
Anotace

Diplomová práca sa zameriava na analýzu vývoja značky v konkrétnom podniku. Za cieľ si kladie identifikáciu hlavných konkurenčných výhod podniku a návrh odporúčaní v oblasti budovania značky s cieľom podporiť jeho konkurencieschopnosť. Vzhľadom na predmet diplomovej práce sa autor zameriava na výrobcu prémiového medového vína, ktorého úspech obchodnej stratégie je podmienený širokým povedomím o jeho …více

Abstract

The aim of this thesis is to analyze the development of the brand of a particular company. It aims to identify the main competitive advantages of the company and suggest recommendations on brand building in order to support and increase its competitiveness. Given the subject of the thesis, the author focuses on the manufacturer`s premium honey wine, which successful business strategy is influenced …více

Klíčová slova
značka riadenie značky hodnota značky konkurenčná výhoda marketingový prieskum brand brand building brand value competitive advantage marketing research
Zadání práce
Cíl práce: Vytvoření metodiky a návrhu hodnocení aktivit podniku v oblasti tvorby konkurenční schopnosti podniku, vše v rámci hierarchie interních podnikových faktorů, metodiku aplikovat na konkrétním podniku v oblasti hledání konkurenční výhody podniku s cílem definovat konkurenční schopnost podniku v závislosti na hodnocení značky podniku. Postup práce: V teoretické části se zaměřit na to, co obnáší činnost subjektu pro danou problematiku a jaký je jeho vliv na tvorbu konkurenčních aktivit a poslání podniku, vliv analýzy specifických vlastností podniku na okolní hospodářské subjekty a zákazníka samotného. Posoudit vliv aktivit podniku na socioekonomický prostor. Dále popsat ekonomické prostředí v ČR pro danou oblast, pro subjekty prosazující se oblasti tvorby konkurenceschopnosti podniku. V praktické části připravit podklady pro vypracování konkrétního záměru v podniku, v oblasti hledání prvků konkurenční výhody podniku, vliv produktu se specifickou výhodou na ekonomiku a konkurenceschopnost podniku, další rozvoj aktivit podniku. Rozsah grafických prací: dle pokynů vedoucího práce. Rozsah práce bez příloh: 70 stran
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
25. 4. 2013 09:45, Ing. Viliam Záthurecký, MBA, Ph.D., učo 81441
Plný text práce
2 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
6. 6. 2013
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Viliam Záthurecký, MBA, Ph.D., učo 81441
KPEM ESF MU

Oponent

Mgr. Ing. Peter Marinič, Ph.D., učo 137627
KOV PdF MU

Literatura

  • FOTR, Jiří a Jiří DĚDINA. Manažerské rozhodování. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 1997, 207 s. ISBN 80-901991-7-8.
  • WÖHE, Günter. Úvod do podnikového hospodářství. Translated by Jiří Dvořák. 1. čes. vyd. Praha: C.H. Beck, 1995, xx, 748. ISBN 8071790141.
  • VALACH, Josef. Finanční řízení podniku. 2. aktualizované a rozší. Praha: Ekopress, 1999, 324 s. ISBN 8086119211.
  • VODÁČEK, Leo a Oľga VODÁČKOVÁ. Management :teorie a praxe v informační společnosti. 3. vyd., dopl. a rozš. Praha: Management Press, 1999, 291 s. ISBN 80-85943-94-8.
  • VLČEK, Radim. Hodnota pro zákazníka. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2002, 443 s. ISBN 80-7261-068-6.
  • VYKYPĚL, Oldřich a Miloslav KEŘKOVSKÝ. Strategické řízení : teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2002, 172 s. ISBN 807179578X.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.