Diplomová práce

Řízení značky českými podniky

Brand Building in Czech Companies

Barbora Benediktová
Anotace

Práce analyzuje a srovnává řízení značky ve třech bankách působících na českém trhu. Zaměřuje se především na využívání prvků značek, osobnost značky, hodnotu značky a budování značky pomocí marketingové komunikace. Pro určení a srovnání hodnoty značky práce využívá model K. L. Kellera. Informace o řízení značky jsou porovnávány s vnímáním jednotlivých značek spotřebiteli, což umožňuje ohodnotit efektivitu …více

Abstract

The thesis analyses and compares brand management of three banks on the Czech market. It focuses mainly on brand elements usage, brand personality, brand equity and brand building through marketing communication. Model by K. L. Keller is used for defining and comparing brand equity. Information about brand management are confronted with consumers perception of brands, which enables to evaluate effectiveness …více

Klíčová slova
značka řízení značky budování značky hodnota značky osobnost značky banky brand brand management brand building brand equity brand personality banks
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 10. 2008 12:49, (IS automaticky)
Plný text práce
10,6 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
6. 6. 2006
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.