Diplomová práce

Analýza strategie budování značky

Analysis of brand building strategy

Jana Šuráňová
Anotace

Cílem diplomové práce Analýza strategie budování značky je analýza budování značky konkrétního podniku, a to podniku Aromatica CZ s.r.o., a analýza jednotlivých aktivit zaměřených na budování její značky. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části je představena značka a její budování, na což navazuje budování hodnoty značky. Dále se autorka věnuje nástrojům marketingové komunikace, které …více

Abstract

The objective of the thesis “Analysis of brand building strategy” is the analyses of brand building of the company Aromatica CZ s.r.o. and the analyses of marketing activities focused on brand building. The thesis is divided into two main parts. In the theoretical part the brand, it´s building and also building of brand equity are introduced. In addition to that, the author focuses on marketing communication …více

Klíčová slova
Značka budování značky hodnota značky brandingová strategie identita značky positioning značky prvky značky integrovaná marketingová komunikace nástroje marketingové komunikace Brand brand building brand equity brand strategy brand identity brand positioning brand elements integrated marketing communication tools of marketing communication
Zadání práce
Cíl práce: Analýza strategie budování značky a aktivit zaměřených na budování značky v konkrétním podniku AROMATICA. Kritické zhodnocení návaznosti těchto aktivit na stanovenou strategii. Postup práce a použité metody: V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice budování firemní značky. V praktické části popíše konkrétní strategii budování značky ve zvoleném podniku, uskuteční analýzu aktivit sloužících k budování značky a získané poznatky vztáhne k dané strategii. Na základě této analýzy vyvodí doporučení pro další vývoj.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 4. 2013 12:25, Mgr. Adriana Wyrobková, Ph.D., učo 12764
Plný text práce
3,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
6. 6. 2013
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Adriana Wyrobková, Ph.D., učo 12764
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Literatura

  • AAKER, David A. Brand building : budování značky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312. ISBN 8072268856.
  • HEALEY, Matthew. Co je branding? Translated by Jana Novotná. V Praze: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 9788073911676.
  • TAYLOR, D. ed. Brand management: budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2007, 240 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
  • WHEELER, A. Designing brand identity: a complete guide to creating, building, and maintaining strong brands. 1. vyd. Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons, 2003, 229 s. ISBN 0-471-21326-8.
  • DE, CHERNATONY Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.