Master's thesis

Analysis of brand building strategy

Analýza strategie budování značky

Jana Šuráňová
Abstract

Cílem diplomové práce Analýza strategie budování značky je analýza budování značky konkrétního podniku, a to podniku Aromatica CZ s.r.o., a analýza jednotlivých aktivit zaměřených na budování její značky. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části je představena značka a její budování, na což navazuje budování hodnoty značky. Dále se autorka věnuje nástrojům marketingové komunikace, které …more

Abstract

The objective of the thesis “Analysis of brand building strategy” is the analyses of brand building of the company Aromatica CZ s.r.o. and the analyses of marketing activities focused on brand building. The thesis is divided into two main parts. In the theoretical part the brand, it´s building and also building of brand equity are introduced. In addition to that, the author focuses on marketing communication …more

Keywords
Značka budování značky hodnota značky brandingová strategie identita značky positioning značky prvky značky integrovaná marketingová komunikace nástroje marketingové komunikace Brand brand building brand equity brand strategy brand identity brand positioning brand elements integrated marketing communication tools of marketing communication
Thesis description
Cíl práce: Analýza strategie budování značky a aktivit zaměřených na budování značky v konkrétním podniku AROMATICA. Kritické zhodnocení návaznosti těchto aktivit na stanovenou strategii. Postup práce a použité metody: V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice budování firemní značky. V praktické části popíše konkrétní strategii budování značky ve zvoleném podniku, uskuteční analýzu aktivit sloužících k budování značky a získané poznatky vztáhne k dané strategii. Na základě této analýzy vyvodí doporučení pro další vývoj.
Administrative information
The thesis has been checked:
29/4/2013 12:25, Mgr. Adriana Wyrobková, Ph.D., UČO 12764
Full text of thesis
3,9 MB / file PDF
Language used
Czech Czech
Defence date
6/6/2013
The thesis was defended successfully

Supervisor

Mgr. Adriana Wyrobková, Ph.D., UČO 12764
KPEM ESF MU

Reader

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., UČO 1126
KPEM ESF MU

Literature

  • AAKER, David A. Brand building : budování značky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312. ISBN 8072268856.
  • HEALEY, Matthew. Co je branding? Translated by Jana Novotná. V Praze: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 9788073911676.
  • TAYLOR, D. ed. Brand management: budování značky od vize k cíli. 1st ed. Brno: Computer Press, 2007, 240 pp. ISBN 978-80-251-1818-4.
  • WHEELER, A. Designing brand identity: a complete guide to creating, building, and maintaining strong brands. 1st ed. Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons, 2003, 229 pp. ISBN 0-471-21326-8.
  • DE, CHERNATONY Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009.
Cite this text
Masaryk University Faculty of Economics and Administration
Programme
Economy and Management
Field of Study

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.