Diplomová práce

Analýza strategie budování firemní značky

Analysis of Companys Brand Building Strategy

Ing. Bc. Zuzana Kulíšková
Anotace

Předmětem diplomové práce „Analýza strategie budování firemní značky“ je analýza konkrétních aktivit zaměřených na budování značky a kritické zhodnocení jejich návaznosti na stanovenou strategii budování značky v podniku. Pro analýzu byla zvolena firemní značka mezinárodní korporace Monsanto. Pro tuto značku byla provedena analýza strategie jejího budování a konkrétních aktivit sloužících k podpoře …více

Abstract

The objective of the submitted thesis: “ Analysis of Company´s Brand Building Strategy ” is to analyze all concrete activities focused on brand building and critical evaluation of the link with fixed brand building strategy in the company. For the analysis was chosen company brand which belongs to the international corporation Monsanto. There was done the analysis of brand building approach for the …více

Klíčová slova
Značka budování značky řízení značky identita značky image značky hodnota značky komunikační nástroje analýza sekundárních dat brandingová strategie měřítka značky. Brand brand building brand management brand identity brand image brand equity communication tools analysis of secondary data brand strategy brand benchmark.
Zadání práce

Problémová oblast:
Budování firemní značky

Cíl práce:
Analýza konkrétních aktivit zaměřených na budování značky a kritické zhodnocení jejich návaznosti na stanovenou strategii budování značky v podniku.

Postup práce:
V teoretické části práce se bude autorka zabývat problematikou budování firemní značky. V praktické části popíše konkrétní strategii budování značky ve zvoleném podniku a provede analýzu konkrétních aktivit sloužících k budování značky s ohledem na to, jak tyto aktivity (ne)podporují stanovenou strategii. Na základě této analýzy vyvodí doporučení pro další vývoj.

Použité metody:
Analýza sekundárních dat, deskripce, komparace, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
24. 5. 2010 20:36, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
671,9 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 6. 2010
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
CREED OdbV RMU

Literatura

  • AAKER, David A. Brand building : budování značky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312. ISBN 8072268856.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • WHEELER, Alina. Designing brand identity : a complete guide to creating, building, and maintaining strong brands. Hoboken: John Wiley, 2003, v, 229. ISBN 0471213268.
  • BOLDIŠ, Petr. Bibliografické citace dokumentu podle ČSN ISO 690 a ČSN ISO 690-2 (01 0197): Část 1 – Citace: metodika a obecná pravidla. Verze 3.3. 2004.
  • KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 9788024714813.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.