Cíl práce:
Cílem této diplomové práce je vytvořit akční plán pro občanské sdružení Kulturárium se zaměřením na posílení a úspěšné budování značky, snadno identifikovatelné v konkurenčním prostředí. První část práce představuje obecnou metodiku marketingového plánování v podnikové a neziskové oblasti, druhá část pak mapuje vývoj organizace Kulturárium a nabízí kritické zhodnocení plnění organizačních cílů z roku 2013. Poslední a zároveň hlavní část práce se věnuje výzkumu cílových skupin a analýzám vnitřního a vnějšího prostředí organizace, na základě kterých navrhuje konkrétní strategické kroky k efektivní marketingové činnosti pro všechny současné projekty i celoorganizační marketingovou činnost. Anotace
Kulturárium, o.s. je rychle se rozrůstajícím občanským sdružením, působícím v Brně již od roku 2010. Během jeho poměrně krátké existence prošlo několika vývojovými stádii a nachází se v období pozdní dospělosti, kdy je klíčové, dostat se do podvědomí široké veřejnosti a ucelit si schopnost se prezentovat na profesionální úrovni co nejefektivněji. Proto je nutné vytvořit přehledný strategický marketingový plán, vhodný k využití pro budoucí vedení organizace i ostatní členy.
Abstract
Kulturárium z.s. is a fast growing civic association, existing in Brno since 2010. During its short existence it went through several developement stages and now is in a late mature stage, where it is fundamental to be known by the general public while mastering the way it presents itself on a professional productive level. For that reason, it is important to create a transparent strategic marketing plan which is suitable to be used by future organisational management as well as by other members of the organisation.
The objective of this dissertation is to detect and analyse a trend of the organisations developement and to ensure an efficient brand which is recognized by the public. This is achieved by defining opportunities and threats within its internal and external environment, while suggesting specific strategic steps to achieve an efficient marketing plan for all current projects and the whole organisations approach.