Bakalářská práce

Zavedení inovativního léčivého přípravku na farmaceutický trh ČR

Launch of the innovative medicine onto the Czech pharmaceutical market

Mgr. Lenka Spurná
Anotace

Cílem práce je zhodnotit konkurenceschopnost nově zaváděného biologického léčivého přípravku na léčbu revmatoidní artritidy a identifikovat marketingové strategie, které povedou k úspěšnému zavedení přípravku na trh a trvale udržitelnému růstu prodejů. Je řešen základní manažerský problém společnosti UCB s.r.o., úspěšně zavést na farmaceutický trh v České republice léčivý přípravek Cimzia. Obsahem …více

Abstract

The goal of the study is to evaluate the competitiveness of a newly launched biological medicine for the treatment of rheumatoid arthritis and to identify the marketing strategies that should lead to the succesful launch of the product on the market and to a permanent sustainable sales growth. The work deals with the managerial problem of the company UCB s.r.o. to successfully launch the medicine Cimzia …více

Klíčová slova
farmaceutický trh marketing ve farmacii zavedení inovativního léčivého přípravku na trh biologické léčivé přípravky marketingový mix marketingová strategie kvalitativní výzkum PEST analýza SWOT analýza konkurenceschopnost pharmaceutical market pharmaceutical marketing launch of the innovative medicine onto the market biological medicine marketing mix marketing strategy qualitative investigation PEST analysis SWOT analysis competitiveness
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je zhodnotit konkurenceschopnost nově zaváděného biologického léčivého přípravku na léčbu revmatoidní artritidy a vytvoření marketingové strategie, která povede k jeho úspěšnému uvedení na trh a trvale udržitelnému růstu prodejů. Postup práce a použité metody: V práci bude použita metoda studia pramenů (odborná literatura a odborné časopisy v tištěné i elektronické formě a materiály poskytnuté farmaceutickou společností), bude aplikována kompilační metoda společně s metodami vědeckého zkoumání relevantními vzhledem k cíli a charakteru práce - metoda komparace, popisná metoda, metoda dedukce, indukce a další metody podle potřeby. V praktické části práce bude použita metoda analýzy současného stavu na trhu biologických léčivých preparátů, bude proveden návrh marketingové strategie, která povede k úspěšnému zavedení nového produktu a růstu jeho prodejů v horizontu několika dalších let.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
8. 7. 2011 10:19, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
519,1 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
5. 9. 2011
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 352 s. ISBN 8024700530.
  • GLADKIJ, Ivan. Management ve zdravotnictví. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xii, 380. ISBN 8072269968.
  • HOOLEY, Graham J.; John A. SAUNDERS a Nigel PIERCY. Marketing strategy and competitive positioning. 3rd ed. New York: Prentice Hall, 2004, xxiv, 622. ISBN 0273655167.
  • LEHMANN, Donald R. a Russell S. WINER. Product management. 4th ed. Boston: McGraw-Hill, 2005, xvi, 494. ISBN 0071238328.
  • METYŠ, Karel a Peter BALOG. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 208 s. ISBN 8024708302.
  • NOVAKOVÁ, Eva a Venuška JANDOVÁ. Reklama a její regulace : praktická příručka. Praha: Linde, 2006, 245 s. ISBN 8072016016.
  • CRAVENS, David W. a Nigel PIERCY. Strategic marketing. 9th ed. Boston: McGraw-Hill, 2009, 784 s. ISBN 9780071263351.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.