Diplomová práce

Tvorba nízkonákladové komunikační kampaně

Designing a low cost communication campaign

Bc. Radka Tomečková, učo 206873
Anotace

Předmětem diplomové práce je tvorba komunikační kampaně pro společnost Stami Hrancie, s.r.o. Práce má dvě části. První, teoretická část, vymezuje základní pojmy a souvislosti problematiky týkající se integrované marketingové komunikace, nízkonákladové komunikace a přístupů k tvorbě komunikační kampaně. Druhá, praktická část, představuje společnost Stami Hranice, s.r.o., analyzuje prostředí, definuje …více

Abstract

The goal of this thesis is to create a communication campaign for Stami Hranice, s.r.o. company. The thesis has two parts. The first part is theoretical and defines basic terms and concepts of issues related to the integrated marketing communication, low cost communication and approaches to the creation of a communication campaign. The second part is practical and represents Stami Hranice, s.r.o. company …více

Klíčová slova
Komunikační kampaň komunikační mix nízkonákladový marketing integrovaná marketingová komunikace efektivita kampaně Communication campaign communication mix low cost marketing integrated marketing communications effectiveness of communication campaign
Zadání práce

Cíl práce:
Vytvořit nízkonákladovou komunikační kampaň pro konkrétní záměr podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice tvorby komunikační kampaně. Pozornost též zaměří na možnosti využití nízkonákladových technik propagace, náročnost a účinnost jejich nasazení. V praktické části provede výzkum mezi vybranou skupinou zákazníků zvoleného podniku a na základě jeho výsledků sestaví nízkonákladovou komunikační kampaň s variantním řešením. Speciální pozornost bude věnována efektivitě plánovaných návrhů. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 6. 2014 22:36, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
1,6 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
26. 6. 2014
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • FREEMANTLE, David. Buzz : 50 maličkostí, které mají velký vliv na prvotřídní služby zákazníkům. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2006, 127 s. ISBN 8072611488.
  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • LEVINSON, J. C. Guerilla marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 336 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
  • BRUNS, A. Blogs, Wikipedia, Second life, and Beyond: from production to produsage. 1. vyd. New York: Peter Lang, 2008, 418 s. ISBN 978-0-8204-8867-7.
  • FARRIS, P.W. a N.T. BENDLE. Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. 2. vyd. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2010, 432 s. ISBN 0-13-705829-2.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.