Diplomová práce

Tvorba komunikační kampaně

Development of communication campaign

Bc. Veronika Hanáková
Anotace

Cílem diplomové práce je tvorba komunikační kampaně pro značku 4M, jejíž portfolio tvoří kreativní hračky pro děti. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část je teoretická a vymezuje základní pojmy a souvislosti, především klade důraz na integrovanou marketingovou komunikaci, zkoumá přístupy ke tvorbě kampaně a nakonec se zabývá i problematikou značky, která se stává předmětem komunikace …více

Abstract

The objective of this thesis is a development of a communication campaign for the brand 4M. It is divided into two main parts. The first one is theoretical and it pays attention to an integrated marketing communication, different approaches to creation of the campaign and it also deals with the brand sphere which stays in the heart of the communication. The other part is practical. At first, it presents …více

Klíčová slova
Komunikační kampaň integrovaná marketingová komunikace komunikační mix efektivita komunikační kampaně značka. Communication campaign integrated marketing communications communication mix effectiveness of communication campaign brand.
Zadání práce

Cíl práce:
Tvorba komunikační kampaně.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice tvorby komunikační kampaně. Zároveň se v ní bude zabývat způsoby ověření účinnosti vybraných nástrojů propagace. V praktické části provede výzkum mezi vybranou skupinou zákazníků zvoleného podniku a na základě jeho výsledků sestaví komunikační kampaň s variantním řešením. Speciální pozornost bude věnována efektivitě plánovaných návrhů. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
25. 5. 2012 09:16, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
2,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
5. 6. 2012
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • LEVINSON, J. C. Guerilla marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 336 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
  • MCQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. 3. vyd. Praha: Portál, 2007, 447 s. ISBN 978-80-7367-338-3.
  • PUNCH, K. F. Základy kvantitativního šetření. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 152 s. ISBN 978-80-7367-381-9.
  • FARRIS, P. et al. Key marketing metrics: the 50+ metrics every manager needs to know. 1. vyd. Harlow: FT Prentice Hall, 2009, 353 s. ISBN 978-0-273-72203-8.
  • CLIFTON, B. Google analytics: podrobný průvodce webovými statistikami. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 334 s. ISBN 978-80-251-2231-0.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Archiv závěrečné práce Veronika Hanáková ESF N-EKM PEM l3a24/6
Radová, V.
4. 4. 2012
Složky
Soubory
Anotace anglicky annotation_english.txt
Hanáková, V.
26. 4. 2012
Anotace česky annotation.txt
Hanáková, V.
26. 4. 2012
Klíčová slova keywords.txt
Hanáková, V.
27. 4. 2012
Plný text práce DP_Hanakova_Tvorba_komunikacni_kampane.pdf
Hanáková, V.
27. 4. 2012
Posudek oponenta Posudek_oponenta.doc
Kuchynková, L.
31. 5. 2012

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.