Bakalářská práce

Působení značky na kognitivní a emocionální složky osobnosti spotřebitele

Effects that a brand has on emotional and cognitive elements of a consumr's

Karolína Čermáková
Anotace

Predmětem bakalářské práce je značka a její emocionální a kognitivní vnímání spotřebitelem. V první části práce se zabývám vymezením pojmu „značka“ a jejím postavením v marketingu. Další kapitoly jsou pak zaměřeny na psychologické přístupy ke značce a na vztah značky a osobnosti spotřebitele. V druhé části práce se soustředím především na vymezení pojmů „emoce“ a kognitivní složky osobnosti spotřebitele …více

Abstract

Annotation: This thesis examines the phenomenon of a brand and the way a consumer perceives it emotionally and cognitively. First part of the thesis defines the term “brand” and deals with the question of position of a brand in marketing. Next few chapters focus on psychological approaches to brands, and on a relationship between a brand and a consumer’s personality. In the second part of the thesis …více

Klíčová slova
Analýza image emoce identita značky image značky kognitivní složky osobnosti marketingový výzkum osobnost značky spotřebitel značka Analysis of image emotions identity of a brand image of a brand cognitive elements of personality marketing research personality of a brand consumer brand
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 10. 2008 12:55, (IS automaticky)
Plný text práce
991,6 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
5. 6. 2007
Práce nebyla obhájena
Studentka v rámci svého studia bakalářskou práci obhájila 9. 1. 2008.

Vedoucí

doc. PhDr. Jitka Vysekalová
KPsych FSS MU

Oponent

Mgr. Ladislav Koubek, učo 14502
KPsych FSS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Sociální politika a sociální práce
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.