Diplomová práce

Faktory ovlivňující nákupní chování zákazníků nezávislých knihkupectví

Factors influencing the shopping behavior of customers in independent bookstores

Bc. Eliška Zaoralová
Anotace

Předmětem magisterské diplomové práce je sledování faktorů, které ovlivňují zákazníka během nákupu v nezávislém knihkupectví. Pozornost je zaostřena na brněnskou nezávislou scénu. Teoretická část práce představuje jednotlivé složky a subjekty knižního trhu, neopomíná právní, ekonomické a institucionální regulace. Poté je představen pojem „nezávislé knihkupectví“ a jeho role v knižním segmentu. Následně …více

Abstract

The subject of the master's thesis is to monitor the factors that affect the customer during the purchase in an independent bookstore. Attention is focused on the independent scene of Brno. The theoretical part of the thesis presents the individual components and subjects of the book market, also legal, economic and institutional regulations. Then the concept of "independent bookstore" and its role …více

Klíčová slova
nezávislé knihkupectví Brno knižní trh čtenář knihkupec čtenářství knižní marketing literatura nákupní chování Independent bookstore book market reader bookseller reading book marketing literature shopping behavior
Zadání práce
Diplomová práce se bude zabývat faktory, motivacemi a chováním zákazníků nezávislých knihkupectví. Práce bude formou kvalitativního/kvantitativního marketingového výzkumu analyzovat zákaznické chování těchto zákazníků a na základě tohoto výzkumu navrhne jejich typologii a charakterizaci. Práce se bude zabývat zákazníky nezávislých knihkupectví v Brně.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
17. 12. 2021 12:45, Mgr. David Balarin, učo 262430
Plný text práce
1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
1. 2. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. David Balarin, učo 262430
ÚHV FF MU

Oponent

doc. Ing. František Svoboda, Ph.D., učo 21849
ÚHV FF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Management v kultuře

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.