Diplomová práce

Reflexe a návrh marketingové komunikační strategie Moravské galerie v Brně pro sociální síť TikTok

Proposal of marketing communication strategy for TikTok of the Moravian Gallery in Brno

Bc. Kateřina Luxová
Anotace

Magisterská diplomová práce se zabývá současnými marketingovými komunikačními trendy a strategiemi platformy TikTok, a to v souvislosti s Moravskou galerií. Veřejná kulturní instituce má za cíl zaměřit se v rámci své komunikační strategie na efektivní oslovení mladého publika, respektive tzv. generace Z. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se věnuje obecnému pojetí online marketingu a …více

Abstract

The master's thesis deals with current marketing communication trends and strategies of the TikTok platform in the context of the Moravian Gallery. The public cultural institution aims to focus its communication strategy on effectively reaching a young audience, or the so-called Generation Z. The work is divided into two parts. The theoretical part is devoted to the general concept of online marketing …více

Klíčová slova
Kulturní instituce galerie marketing online marketing marketingový mix cílová skupina internet content marketing sociální sítě TikTok Moravská galerie komunikační strategie
Zadání práce
Magisterská diplomová práce se zabývá současnými marketingovými komunikačními trendy a strategiemi platformy TikTok, a to v souvislosti s Moravskou galerií. Veřejná kulturní instituce má za cíl zaměřit se v rámci své komunikační strategie na efektivní oslovení mladého publika, respektive tzv. generace Z. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se věnuje obecnému pojetí online marketingu a marketingové strategie v prostředí kulturních institucí a zároveň se zabývá sociálními sítěmi, zejména platformou TikTok, a jejich marketingovým potenciálem. Praktická část poté představuje Moravskou galerii a její prezentaci v oblasti sociálních sítí. Následně je vypracován návrh na efektivní komunikační strategii TikTokového profilu Moravské galerie.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
15. 12. 2022 09:34, Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
Plný text práce
1,2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
1. 2. 2023
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
abs FF MU

Oponent

doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D., učo 14870
ÚHV FF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Management v kultuře

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.