Fenomén celebrit a veřejně známých osobností se ve společnosti vyskytuje od nepaměti. Nejen miliardáři, ale také úspěšné firmy, podnikatelé a známé osobnosti se začali v posledních letech více věnovat charitě a dárcovství. Potenciál pro tyto společensky prospěšné činnosti je i v České republice veliký a neustále narůstá. Právě vliv a působení těchto známých osobností na veřejnost je předmětem této práce.
Cílem práce je na základě případových studií vymezit vliv zapojení českých celebrit a známých osobností do filantropických aktivit vybraných neziskových organizací. Výzkumnými otázkami této práce budou: Jakým způsobem se známé osobnosti podílejí na rozvoji dárcovství v České republice? Jaká jsou pozitiva či negativa zapojení celebrit do filantropických aktivit? Práce zkoumá případnou změnu počtu přispívajících občanů či jejich vzorce chování v závislosti na tom, zda se do darování dané organizaci nějakým způsobem zapojují známé osobnosti. Data pro vyhodnocení výzkumné otázky budou zjišťována prostřednictvím řízených rozhovorů s vybranými nestátními neziskovými organizacemi.

Postup práce a použité metody:
1. Shrnutí a charakteristika základních pojmů a forem dárcovství
2. Představení konceptu celebrity humanitarismus
3. Analýza internetových stránek neziskových organizací pracujících se známými osobnostmi
4. Příprava řízených rozhovorů s vybranými neziskovými organizacemi
5. Realizace případových studií, vyhodnocení
6. Formulace závěru bakalářské práce, zodpovězení výzkumných otázek