Bakalářská práce

Interkulturní marketing

Intercultural marketing

Kamila Janečková
Anotace

Předmětem bakalářské práce „Interkulturní marketing“ je rozbor dopadů kulturních vlivů na efektivnost a úspěšnost obchodního jednání a rozsah těchto dopadů. V první části je nastíněn úvod do předmětné problematiky, zaměřený na teoretický pohled na kulturu, marketingové nástroje a typy marketingu v mezinárodním prostředí. Druhá část analyzuje případ španělské společnosti, která se snaží uspět na evropském …více

Abstract

The goal of the thesis "Intercultural marketing" is to analyze the impacts of cultural influences on the effectiveness and success of business negotiations and the extent of these impacts. The first part outlines the introduction to the problem, focusing on theoretical view on culture, marketing tools and types of marketing in an international environment. The second part analyzes the Spanish company …více

Klíčová slova
Kultura marketing export Španělsko reklamní textil kulturní rozdíly Culture Spain promotional textile cultural differences
Zadání práce
Problémová oblast:Internacionální, resp. globální výrobková, komunikační, distribuční a cenová politika, zahraniční trh, odlišnosti prostředí, faktory makroprostředí, faktory tržního prostředí, faktory mikroprostředí, strategie na zahraničních trzích. Cíl práce:Cílem této bakalářské práce je popsat a analyzovat specifika a teoretické formy marketingové a obchodní strategie v internacionálním prostředí, které budou doplněny příkladem z praxe (vybraný podnik). Druhým cílem práce bude snaha na základě zjištěných poznatků o nalezení nových příležitostí či doporučení pro možné změny. Postup a použité metody: V teoretické části práce autor na základě studia odborné literatury vymezí klíčové pojmy a specifika interkulturního marketingu. Podrobněji popíše vybranou problematiku tak, aby získal dostatečné podklady pro praktickou část. V praktické části student využije získané poznatky k zhodnocení současného využívání koncepce interkulturního marketingu ve vybraném podniku, analýzu tržního prostředí (včetně možností a omezení podniku dané lokálními překážkami/odlišnostmi/zákony) a srovnání marketingových/komunikačních strategií na zahraničních trzích. Následně na základě provedené analýzy navrhne doporučení či možné změny zkoumaného systému, které by měl podnik učinit v zájmu zlepšení vybraných ukazatelů.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
24. 5. 2010 13:56, Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D., učo 7274
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
28. 6. 2010
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D., učo 7274
KVE ESF MU

Oponent

Ing. Markéta Soukupová, MBA
KVE ESF MU

Literatura

  • NOVÝ, Ivan. Interkulturální management : lidé, kultura a management. Vyd. 1. Praha: Grada, 1996, 143 s. ISBN 8071692603.
  • SVĚTLÍK, Jaroslav. Euromarketing. Vyd. 1. Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003, 158 s. ISBN 8073181444.
  • PALIWODA, Stanley J. a Michael J. THOMAS. International marketing. 3rd. ed. Oxford: Butterworth Heinemann, 2001, xviii, 509. ISBN 0750622415.
  • CHEE, Harold a Rod HARRIS. Global marketing strategy. 1st ed. London: Pitman, 1998, xxi, 711. ISBN 0273623486.
  • USUNIER, Jean-Claude a Julie Anne LEE. Marketing across cultures. 4th ed. Harlow: Prentice-Hall, 2005, xx, 573. ISBN 0273685295.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Edited by Tomáš Juppa, Translated by Štěpánka Collins - Viktor Faktor. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 9788024713595.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Hospodářská politika a správa
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Archiv závěrečné práce Kamila Janečková ESF B-HPS EHS msd9i/6
Janečková, K.
20. 5. 2010
Složky
Soubory
Anotace anglicky annotation_english.txt
Janečková, K.
20. 5. 2010
Anotace česky annotation.txt
Janečková, K.
20. 5. 2010
Bakalářská práce Bakalarska_prace.doc
Janečková, K.
21. 5. 2010
Klíčová slova keywords.txt
Janečková, K.
20. 5. 2010
Posudek_oponent_Janeckova.doc
Kociánová, K.
22. 6. 2010

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.