Problémová oblast:
Turistická karta by měla sloužit jako integrovaný nástroj, který poskytuje návštěvníkům přístup k různým službám a atrakcím za zvýhodněných podmínek. Zapojení různorodých subjektů do systému turistické karty vyžaduje koordinaci a efektivní komunikaci. Každý partner má své vlastní zájmy a očekávání, což může vést k rozdílným prioritám a očekáváním. Zjištění motivace zapojení partnerů do systému turistické karty je důležitým parametrem pro její budoucí rozvoj.


Cíl práce:
Cílem diplomové práce je identifikovat přínosy turistické karty jako nástroje pro propojení partnerů v destinaci Jižní Morava.


Postup práce a použité metody:

• Charakteristika problému v současné literatuře a konceptualizace problematiky turistických karet jako nástroje posilování kooperačních vazeb v destinaci. (koncept turistických karet, výhody a nevýhody, přístupy ke spolupráci a propojení aktérů cestovního ruchu)
• Analýza současného stavu – turistická destinace Jižní Morava, aktuální stav využití turistických karet v Jižní Moravě.
• Metodicky bude práce založena na kvalitativním šetřením, zaměřeném na sběru dat od jednotlivců prostřednictvím hloubkových rozhovorů. Výběr respondentů bude proveden metodou záměrného výběru, která umožňuje výběr jedinců, kteří mají přímou zkušenost nebo specifické znalosti týkající se zkoumaného tématu. Plánovaný počet respondentů je 10-15.
• Empirická část bude obsahovat vlastní výsledky provedeného šetření. Důraz bude kladen na identifikaci faktorů, které ovlivňují kooperační potenciál aktérů cestovního ruchu a jak tyto faktory působí na podobu celého produktu (Moja Karta).
• Syntéza zjištěných skutečností a poznatků.
• Doporučení (návrhy na optimalizaci fungování turistické karty a její další rozvoj)