Reklama na tabákové výrobky a s nimi souvisejícími výrobky (elektronické cigarety, zahřívaný tabák apod.) podléhá množství regulatorních omezení. Významné místo na poli regulace při nabízení tabákových výrobků a jejich alternativ zaujímá právo nekalé soutěže. Po zodpovězení otázky, které právní normy aktuálně dopadají na právní úpravu regulující reklamu na tabákové výrobky a s nimi související výrobky se diplomová práce soustředí na hlavní výzkumnou otázku, jaké druhy reklamy na tabákové a s nimi související výrobky lze považovat za nekalousoutěžní, tj. naplňující generální klauzuli nekalé soutěže, jak v rámci podnikatelských vztahů, tak vzhledem ke spotřebitelům. Nedílnou součástí práce je též zkoumání otázky, jaké jsou právní důsledky tohoto nekalosoutěžního jednání pro výrobce a pro zadavatele reklamy. Za účelem analýzy aplikačního dopadu příslušných norem bude využita komparace s vybraným zahraničním právním řádem a rovněž dostupná relevantní judikatura ke konkrétním případům reklam na tabákové a související produkty z praxe, pomocí kterých bude demonstrováno nekalosoutěžní jednání.