Diplomová práce

Analýza nákupního chování spotřebitelů na trhu se sportovním oblečením.

Analysis of consumer purchasing behavior in the sports apparel market.

Bc. Simona Haasová
Anotace

Tato diplomová práce se zabývá analýzou nákupního chování spotřebitelů na trhu se sportovním oblečením v České republice. Teoretická část definuje klíčové aspekty spotřebitelského chování a marketingového mixu, přičemž aktuální stav tržního segmentu je zhodnocen prostřednictvím metody SWOT analýzy. Praktická část vychází z vlastního dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 169 respondentů. Výzkum …více

Abstract

This master's thesis analyzes consumer buying behavior in the sports apparel mar-ket in the Czech Republic. The theoretical part defines key aspects of consumer behavior, marketing mix, while the current state of the market segment is assessed through a SWOT analysis. The practical part is based on a survey conducted among 169 respondents. The research confirmed that material quality is the most important …více

Klíčová slova
spotřebitelské chování nákupní rozhodování sportovní oblečení marketingový mix dotazníkové šetření SWOT analýza ROPO efekt consumer behavior purchasing decision sports apparel marketing mix questionnaire survey SWOT analysis ROPO effect
Zadání práce
Diplomová práce se zaměří na analýzu nákupního chování spotřebitelů na trhu se sportovním oblečením. Cílem bude identifikovat klíčové faktory, které ovlivňují rozhodování spotřebitelů při výběru sportovního oblečení, jako jsou cena, značka, marketingové strategie, design a technologické inovace. Práce bude zkoumat vliv demografických faktorů, jako je věk, pohlaví a životní styl, na preference a nákupní zvyklosti. Výzkum bude založen na kvantitativní metodě sběru dat prostřednictvím dotazníkového šetření a analýzy dostupných údajů o spotřebitelském chování.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
6. 5. 2026 09:10, Mgr. Zora Svobodová, Ph.D., učo 2148
Plný text práce
915,9 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
8. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Zora Svobodová, Ph.D., učo 2148
CUS EDUC FSpS MU

Oponent

Mgr. Hana Kratochvílová, učo 469720
CUS EDUC FSpS MU

Literatura

  • GRAHAM, Judy. Critical thinking in consumer behavior : cases and experiential exercises. Upper Saddle River: Pearson, 2004, 85 s. ISBN 0131133225.
  • Consumer behavior. Edited by Felix Saito. New York: Nova Science Publishers, 2009, xiv, 277 p. ISBN 9781617287725.
  • HOYER, Wayne D.; Deborah J. MACINNIS a Rik G. M. PIETERS. Consumer behavior. 7th edition. Boston: Cengage Learning, 2018, xviii, 525. ISBN 9781305507272.
  • Materials and technology for sportswear and performance apparel. Edited by Steven G. Hayes - Praburaj Venkatraman. Boca Raton: CRC Press, 2016, 1 online. ISBN 9781482220506.
  • JINDAL, Mani. Consumer Behavior towards Online Shopping using Meta Analysis. International Journal of Exclusive Management Research. 2019. ISSN 2249-2585.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sportovních studií
Studijní program
Plán
Management sportu

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.