Bakalářská práce

Strategické budování značky sportovního klubu

Brand-building strategy of sports club

Lukáš Štursa
Anotace

Ve svojí bakalářské práci se zaměřuji v části první na představení teoretických informací okolo marketingu a budování značky, které k tématu přináší odborná literatura. V druhé části představuji samotný klub Basket Žabiny Brno a využívám informace z části první a uplatňuji je v průběhu praktické části, věnuji se zde také zpracování SWOT analýzy sportovního klubu, která je nezbytnou součástí strategického řízení značky.

Abstract

In the first part of my Bachelor Thesis I focus on introducing theoretical information about marketing and brand building, which is brought to the topic by professional literature. In the second part I introduce the Basket Žabiny Brno club and I use the information from the first part and I apply it during the practical part. I also deal with the SWOT analysis of the club, which is an essential part of the strategic management of the brand.

Klíčová slova
Analýza basket Žábiny Brno klub managment marketing sport strategie SWOT značka.
Zadání práce
Student na základě studia odborné literatury a jím vypracované analýzy zhodnotí současné aktivity spojené s budováním značky u vybraného sportovního klubu a navrhne konkrétní strategii aplikovatelnou do budoucna.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
9. 5. 2018 07:31, Mgr. Michal Jilka, Ph.D.
Plný text práce
672 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
4. 2. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Michal Jilka, Ph.D.
abs FSpS MU

Oponent

Mgr. Michal Vičar, Ph.D.
OHistS KSpolV FSpS MU

Literatura

  • VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 9788024727905.
  • HEALEY, Matthew. Co je branding? Translated by Jana Novotná. V Praze: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 9788073911676.
  • ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. 1. vyd. Praha: Olympia, 2009, 225 s. ISBN 9788073761509.
  • PELSMACKER, P. de.; M. GEUENS a J. van den. BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 267 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sportovních studií
Studijní program
Tělesná výchova a sport
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.