Bakalářská práce

Iritační reklamní podnět a jeho vliv na preferenci značky

Irritating Advertisement Stimulus and Its Influence on Brand Preference

Ing. Miloš Čejka
Anotace

Podle efektu pouhého vystavení preferujeme podněty, které známe před těmi, které jsou pro nás nové. Pokud jsou ale známé podněty zatíženy negativními emocemi jako je iritace, může naopak dojít k posilování nega-tivního afektu vůči nim. V paměti je emoční dojem uložen separátně od stimulu a po poměrně krátké době dochází k vyhasínání této vazby. Jak se tedy po určitém čase projeví vliv původně iritačního …více

Abstract

According to the mere exposure effect, we prefer stimuli we know to the new ones. However, if the known stimuli were burdened with negative emotions such as irritation, it may, on the contrary, increase the negati-ve affect towards them. Emotions are stored separately from its source stimulus in memory, and the bond vanishes after a relatively short time. So, what will be the effect of the initially …více

Klíčová slova
psychologie reklamy efekt pouhého vystavení obrácený efekt pouhého vystavení iritace negativní afekt reklama vyskakovací reklama reklamní banner preference značky rozpoznání značky bannerová slepota vyhnutí se reklamě emoce v reklamě racionální rozhodování iracionální rozhodování hodnota reklamy teorie atribuce negativní emoční asociace postoj k reklamě psychologie spotřebitele psychologie marketingu psychology of advertisement mere exposure effect reversal mere exposure effect irritation negative affect advertisement pop-up ad banner ad brand preference brand recognition banner blindness advertisement avoidance emotions in advertisement rational decision irrational decision advertisement value attribution theory negative emotional association advertisement attitude consumer psychology marketing psychology
Zadání práce

Výzkumná otázka

Jaký vliv má vystavení iritačnímu reklamnímu podnětu na postoj ke značce? Liší se tento vliv u participantů s různou mírou sensation seeking?

Hypotézy

1. Iritační reklamní podnět snižuje preferenci značky.

2. U jedinců s vyšším sensation seeking se zvýší preference značky po vystavení iritačnímu podnětu.

Výzkumný design: experiment
Nezávislá proměnná: iritační reklamní podnět, sensation seeking
Závislá proměnná: postoj ke značce
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
12. 5. 2019 22:24, Mgr. Ludmila Dudášová, Ph.D., učo 383853
Plný text práce
1,5 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
5. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Ludmila Dudášová, Ph.D., učo 383853
abs FSS MU

Oponent

doc. Mgr. Stanislav Ježek, Ph.D., učo 18832
KPsych FSS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Psychologie
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.