Diplomová práce

Sociální reklama na téma ochrany životního prostředí a její vnímání zákazníky

Social advertising on the topic of environmental protection and its customer perception

Bc. Michaela Prváková
Anotace

Předkládaná diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značek zaměřenou na sociální témata, konkrétně na životní prostředí. Cílem práce je na základě analýzy vybraných kampaní zjistit jejich vnímání a efekt použitých strategií na zákazníky a dále formulovat doporučení pro zvýšení efektivity. Na základě odborné literatury a dříve provedených výzkumů v této oblasti jsou nejprve vymezena teoretická …více

Abstract

The presented thesis deals with the marketing communication of brands focused on social issues, specifically the environment. The aim of the thesis is to find out their perception and the effect of the used strategies on customers, based on the analysis of selected campaigns, and to further formulate recommendations for increasing efficiency. Based on professional literature and previously conducted …více

Klíčová slova
sociální reklama sociální marketing ochrana životního prostředí sociální marketingové kampaně pozitivní apel negativní apel vliv sociální reklamy na zákazníka rozdíly ve vnímání u generace X a Z social advertising social marketing environmental protection social marketing campaigns positive appeal negative appeal influence of social advertising on the customer differences in perception between generation X and Z
Zadání práce
Cíl práce: Práce se zabývá marketingovou komunikací značek zaměřenou na sociální témata, konkrétně životní prostředí. Cílem práce je na základě analýzy vybraných kampaní zjistit jejich vnímání a efekt použitých strategií na zákazníky a dále formulovat doporučení pro zvýšení efektivity.
Postup práce a použité metody: Na základě odborné literatury budou vymezena teoretická východiska sociálního marketingu. V práci bude použito deskripce, komparace, analýzy, syntézy, dotazníkového šetření a vhodných matematických a statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
18. 5. 2023 15:47, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
2,5 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
21. 6. 2023
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • ANDREASEN, Alan R. Social marketing in the 21st century. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2006, x, 264. ISBN 1412916348.
  • KOTLER, Philip; Ned ROBERTO a Nancy LEE. Social marketing : improving the quality of life. 2nd ed. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2002, xvi, 438. ISBN 0761924345.
  • MÁDLOVÁ, Lucie. Nový pohled na společenskou odpovědnost firem : strategická CSR. 1. vyd. Plzeň: NAVA, 2012, 173 s. ISBN 9788072114085.
  • LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing : changing behaviors for good. 5 edition. Los Angeles: Sage, 2016, xv, 567. ISBN 9781452292144.
  • BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. 1. vydání. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016, 254 stran. ISBN 9788087500804.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.