Diplomová práce

Vyhodnocení komunikační kampaně

Communication campaign evaluation

Lukáš Žák
Anotace

Předmětem diplomové práce „Vyhodnocení komunikační kampaně“ je rozbor a vyhodnocení komunikační kampaně v on-line prostředí vybraného podniku, přičemž součástí vyhodnocení je i výzkum mezi vybranou skupinou stakeholderů, na kterou daná komunikační kampaň cílila. Diplomová práce je pro tyto účely rozdělena na dvě části. První části je teoretická část, kde budou představeny teoretické poznatky týkající …více

Abstract

The aim of the diploma thesis „Communication campaign evaluation“ is to analyse and evaluate the on-line communication campaign of the particular enterprise. The research on the target group of stakeholders is also included in the evaluation. My diploma thesis is systematically divided into two parts. The first part provides the theoretical background dealing with definition of marketing communication …více

Klíčová slova
Marketingová komunikace komunikační kampaň komunikační nástroje vyhodnocení kampaně efektivita kampaně Marketing communication communication campaign communication tools evaluation of the campaign effectiveness of the campaign
Zadání práce

Cíl práce:
Vyhodnotit úspěšnost realizované komunikační kampaně vzhledem ke stanovenému záměru.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autor věnovat problematice vedení komunikační kampaně. Podrobněji také rozvede komunikační nástroje v on-line prostředí, jejich náročnost a účinnost nasazení. Pozornost též zaměří na možné metody vyhodnocování úspěšnosti kampaní. V praktické části provede zhodnocení úspěšnosti vybrané, již zrealizované, komunikační kampaně. Součástí analýzy bude, pokud to autor sezná jako potřebné, i výzkum mezi vybranou skupinou stakeholderů, na kterou kampaň cílila. Na základě daných výstupů provede doporučení pro další vedení kampaně s obdobnými cíli zaměřené na danou cílovou skupinu. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
22. 6. 2015 19:44, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
850,9 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
26. 6. 2015
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
CREED OdbV RMU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing : nejúčinnější a finančně nenáročný marketing! 2. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 326 s. ISBN 9788025135464.
  • SIRGY, M. Joseph a Don R. RAHTZ. Strategic marketing communications : a systems approach to IMC. Mason: Thomson, 2007, xxi, 448. ISBN 9781592602834.
  • KAUSHIK, Avinash. Webová analytika 2.0 : kompletní průvodce analýzami návštěvnosti. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 456 s. ISBN 9788025129647.
  • TONKIN, Sebastian; Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonnostní marketing s Google Analytics. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 9788025133392.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.