Bakalářská práce

Marketingová strategie pro internetový obchod

Marketing Strategy for Online Store

Vojtěch Maar
Anotace

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií se soustředěním na marketingovou komunikaci pro nově vznikající internetový obchod. V rámci teoretické části jsou představeny klíčové pojmy spojeny s marketingovou strategií, komunikací, komunikačními nástroji, online komunikací včetně propagace na sociálních sítích a v rámci vyhledávačů a je nastíněn proces plánování komunikační strategie. V …více

Abstract

This bachelor thesis focuses on marketing strategy with emphasis on marketing communications for newly founded online store. Within the theoretical framework, key terms regarding marketing strategy, marketing communications, communication tools, online communications including promotion using social networks or search engines are discussed. Subsequently, in the practical framework, case study on criterions …více

Klíčová slova
marketingová strategie marketingová komunikace reklama sociální síť internetový obchod marketing strategy marketing communications advertisement social network online store
Zadání práce
Cíl práce:
Cílem práce je vypracovat návrh marketingové strategie pro vznikající internetový obchod.
Postup práce a použité metody:
Rešerše obsažená v práci bude věnována marketingové komunikaci a marketingové strategii a nástrojům s nimi spojených s důrazem na jejich využití u internetových obchodů. V rámci výzkumné a aplikační části bude nejprve představen konkrétní nově vznikající internetový obchod. Následně budou získány informace pro tvorbu konkrétní marketingové strategie, kdy bude využito dotazníkové šetření, rozhovory nebo další adekvátní metody v souladu s rešerší. V závěru bude předložen zdůvodněný návrh marketingové strategie vznikajícího internetového obchodu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2021 23:50, Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., učo 216870
Plný text práce
1,3 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
16. 6. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., učo 216870
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Literatura

  • KOTLER, Philip. Principles of Marketing. 4th European ed. Harlow: Prentice-Hall, 2005, xxxiv, 954. ISBN 0273684566.
  • PELSMACKER, P. de.; M. GEUENS a J. van den. BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • CHERNEV, Alexander. Strategic marketing management. Eighth edition. USA: Northwestern University, 2014, viii, 274. ISBN 9781936572205.
  • KOTLER, Philip; Kevin Lane KELLER; Mairead BRADY; Malcolm GOODMAN a Torben HANSEN. Marketing management. 3rd edition. Harlow, England: Pearson, 2016, xxxiv, 942. ISBN 9781292093239.
  • PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vyd. Praha: Grada Publishing, 2019, 328 stran. ISBN 9788027107872.
  • GOLDFARB, Avi. What is Different About Online Advertising? Review of Industrial Organization. Kluwer Academic Publishers, 2014, roč. 44, č. 2, s. 115-129. ISSN 1573-7160.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.