Diplomová práce

Analýza komunikačního mixu podniku

Communication mix analysis

Bc. Iveta Buriánková
Anotace

Předmětem diplomové práce „Analýza komunikačního mixu podniku“ je zhodnocení současného stavu komunikačního mixu vybraného podniku a návrh možných změn a doporučení. Diplomová práce je rozčleněna na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se pojednává o marketingu, marketingové komunikaci a o nástrojích komunikačního mixu. Praktická část je zaměřena na konkrétní podnik, kde je objasněna jeho …více

Abstract

The subject of this thesis, entitled „ Communication mix analysis“, is to evaluate the current state of communication mix of selected company and to propose possible changes and recommendations. This thesis is segmented into the theretical part and the practical part. The first part is concerned about marketing, marketing communications and about marketing communication tools. The thesis then explains …více

Klíčová slova
Marketingová komunikace komunikační mix nástroje komunikačního mixu internetový marketing reklama public relations podpora prodeje osobní prodej Marketing Communications Marketing Communication Mix Marketing Communication Tools Internet Marketing Advertising Sales Promotion Personal Selling
Zadání práce
Oficiální zadání: Problémová oblast: Integrovaná komunikační politika, proces a nástroje marketingové komunikace. Cíl práce: Analýza komunikačního mixu vybraného podniku a návrh doporučení pro možné změny. Postup práce: Upřesnění předmětu práce, stanovení cílů a metod řešení. Studium odborné literatury - zpracování problematiky marketingové komunikace a vymezení základních pojmů (integrovaná komunikace, nástroje marketingové komunikace, značka, firemní identita, nové trendy v marketingové komunikaci atp.). V praktické části studentka provede analýzu komunikačního mixu vybraného podniku a na základě získaných informací a stanovených závěrů navrhne doporučení a změny, které by měl podnik učinit v zájmu zlepšení vybraných ekonomických (finančních či nefinančních) ukazatelů. Použité metody: Rešerše odborné literatury, kompilace, analýza, syntéza, deskripce, dotazování.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 5. 2012 22:39, Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
5. 6. 2012
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • UNDERHILL, Paco. Proč nakupujeme :jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej. Translated by Aleš Lisa. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2002, 253 s. ISBN 80-7261-055-4.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005, 111 s. ISBN 8072611291.
  • KOTLER, Philip; Dipak C. JAIN a SUVIT MAESINCEE. Marketing v pohybu : nový přístup k zisku, růstu a obnově. Translated by Pavel Medek. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2007, 171 s. ISBN 9788072611614.
  • KOTLER, Philip. Moderní marketing : 4. evropské vydání. Translated by Jana Langerová - Vladimír Nový. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 9788024715452.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.