Bakalářská práce

Návrh komunikační kampaně

Designing a Communication Campaign

Aleš Chatrný
Anotace

V první části této bakalářské práce popisuji teoretické principy tvorby komunikační marketingové kampaně. Dále zde přibližuji jednotlivé komunikační nástroje, které jsou využity v praktické části. Hlavní výzkumnou metodou byl dotazník, který cílil na potenciální a současné zákazníky. Následně byly výsledky dotazníku srovnány s analýzou makro a mikro prostředí v analytické části práce. Výsledná komunikační kampaň byla vytvořena pro společnost POOR-TRADE ve dvou variantách.

Abstract

In the first part of this bachelor thesis the theoretical principles of creating a marketing communication campaign are described. Moreover, the individual communication tolls used in the practical part of the paper are introduced and explained into details. A questionnaire targeted to current and potential customers was implemented as a main research method. For the overall conclusion, the information …více

Klíčová slova
marketingová komunikace propagace reklama on-line komunikace osobní prodej přímý marketing marketing communication promotion advertising on-line communication personal selling direct marketing
Zadání práce

Cíl práce:
Vytvořit komunikační kampaň pro konkrétní záměr podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autor věnovat problematice tvorby komunikační kampaně. Zároveň se v ní bude zabývat způsoby ověření účinnosti vybraných nástrojů propagace. V praktické části provede výzkum mezi vybranou skupinou stakeholderů podniku a na základě jeho výsledků a analýzy dalších relevantních prvků prostředí sestaví komunikační kampaň s variantním řešením. Speciální pozornost bude věnována efektivitě plánovaných návrhů. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
8. 1. 2019 17:16, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
2,3 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
16. 1. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • PARENTE, D. a K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 s. ISBN 978-1-133-43480-1.
  • GUMMESSON, Evert. Total relationship marketing : marketing strategy moving from the 4Ps-- product, price, promotion, place-- of traditional marketing management to the 30Rs-- the 30 relationships-- of a new marketing paradigm incomporating service-dominant logic, B2C, B2B. Third edition. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2012, xiv, 376. ISBN 9780750686334.
  • FIELD, Andy P. Discovering statistics using IBM SPSS statistics : and sex and drugs and rock 'n' roll. 4th edition. Los Angeles: Sage, Texts, 2014, xxxvi, 915. ISBN 9789351500827.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.