Bakalářská práce

Marketingová komunikace destinací cestovního ruchu v prostředí sociální sítě Instagram

Marketing communication of tourism destinations on the Instagram

Klára Nosková
Anotace

Předmětem bakalářské práce „Marketingová komunikace destinací cestovního ruchu v prostředí sociální sítě Instagram“ je analýza komunikace vybraných destinací na Instagramu. První část se věnuje teoretickým východiskům, vztahujícím se k digitální komunikaci a marketingu, jeho působení a využití v cestovním ruchu. V druhé části je provedena obsahová a komunikační analýza destinačních účtů, jejich vzájemná …více

Abstract

The subject of this bachelor thesis “Marketing communication of tourism destinations on the Instagram” is the analysis of the communication of selected destinations on Instagram. The first part describes theoretical framework related to digital communication and marketing and its impact and exploitation in tourism. The second part focuses on the content and communication analysis of destination accounts …více

Klíčová slova
Destinační marketing sociální média digitální marketing branding destination marketing social media digital marketing
Zadání práce

Problémová oblast:
destinační marketing, digitální marketing, sociální média

Cíl práce:
Cílem práce je komparace a vyhodnocení marketingové komunikace vybraných destinací v prostředí sociální sítě Instagram.

Postup práce a použité metody:

  • Teoretická část práce se bude zabývat rešerší odborné literatury z oblasti sledování destinačního a digitálního marketingu, komunikace destinací na sociálních sítích.Předmětem rešerše bude analýza přístupů k výzkumu image destinace ve vazbě na aktivity destinací a uživatelů na Instagramu.
  • Faktografická část práce se zaměří na charakteristiku vybraných destinací - jejich nabídku, profil návštěvníků a management.
  • Empirická část již bude zaměřena na vlastní analýzy marketingové komunikace vybraných destinací/účtů na Instagramu. V rámci interpretace výsledků se autorka zaměří na vliv na image destinace a na specifika komunikace v době pandemie Covid-19.
  • Metodika práce je založená na komparaci vybraných účtů z hlediska obsahu sdělení, vizualizace komunikace a vybraných metrik komunikace.
  • Shrnutí a závěr: Závěr práce vyhodnocuje naplnění vytyčených cílů, diskutuje limity zvoleného postupu, navrhuje možnosti dalšího výzkumu a komentuje vlastní přínos práce.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 6. 2021 16:38, Ing. Martin Šauer, Ph.D., učo 11092
Plný text práce
2,6 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
15. 6. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Martin Šauer, Ph.D., učo 11092
KRE ESF MU

Oponent

Ing. Helena Kubíčková, Ph.D., učo 390854
abs ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Regionální rozvoj a cestovní ruch

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.