Diplomová práce

Dopady zavedení marketingu ve vybrané veřejné neziskové organizaci na její postavení na trhu

Implementation of marketing in the specific public organization - influence of market position

Bc. Monika Rozkošná, učo 207280
Anotace

Cílem diplomové práce „Dopady zavedení marketingu ve vybrané veřejné neziskové organizaci na její postavení na trhu“ je identifikovat dopady zavedení marketingové strategie v municipální příspěvkové organizaci Centrum volného času Kravaře. V první části této práce autorka popisuje problematiku marketingu zájmového vzdělávání v příspěvkových organizacích pomocí teoretických východisek. Stěžejní část …více

Abstract

The goal of the submitted thesis „Implementation of marketing in the specific public organization - influence of market position” is to identify impacts of marketing strategy implementation in the municipal allowance organization – Centrum volného času Kravaře. In the first chapter the author provides information about marketing in special interests training allowance organizations on theoretical basis …více

Klíčová slova
Veřejná nezisková organizace zájmové vzdělávání marketing situační analýza konkurence positioning postavení na trhu Public non-profit organization special interests training situation analyse competition market position
Zadání práce
PROBLÉMOVÁ OBLAST: Marketing není tradičním nástrojem v neziskovém sektoru. Své místo si vydobyl v důsledku stále sílícího konkurenčního boje o klienty či finanční prostředky. Opodstatněnost a použití marketingu, resp. marketingových nástrojů neziskovými organizacemi je v praxi často diskutovaným tématem a názory nejsou jednotné. Tato práce zkoumá, zda zavedení nástrojů marketingu do konkrétní příspěvkové organizace pomůže při zvýšení její úspěšnosti a konkurenceschopnosti v dané oblasti. CÍL PRÁCE: Cílem této diplomové práce je identifikovat dopady marketingových aktivit u vybrané příspěvkové organizace. POSTUP PRÁCE A POUŽITÉ METODY: 1. Studium literatury, vymezení limitů a pojmů diplomové práce – neziskový sektor, příspěvkové organizace, marketing, marketingové metody a postupy. Názory na využití marketingu v neziskovém sektoru. 2. Výběr vhodné příspěvkové organizace, audit dosavadních marketingových aktivit, charakteristika mikro a makro prostředí příspěvkové organizace. 3. Sestavení marketingového plánu organizace a strategie pro dosažení marketingových cílů. 4. Zavedení marketingových aktivit u vybrané příspěvkové organizace. Identifikování bariér a limitů marketingu v příspěvkové organizaci. 5. Posouzení dopadu zavedení marketingu u příspěvkové organizace a zhodnocení úspěšnosti marketingových aktivit. Při zpracování diplomové práce budou využity obecní metody vědecké práce: sběr a analýza související odborné literatury, dále pak metoda obsahové analýzy makro a mikro prostředí organizace, navržení a sestavení marketingových nástrojů, faktorová analýza dopadu marketingu v organizaci, a syntéza poznatků.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 5. 2011 16:29, Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D., učo 44604
Plný text práce
1022,7 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
14. 6. 2011
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D., učo 44604
KVE ESF MU

Oponent

Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D., učo 7274
KVE ESF MU

Literatura

  • HANNAGAN, Tim J. Marketing pro neziskový sektor. Translated by Jana Novotná. Vyd. 1. Praha: Management Press, 1996, 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
  • TOMEK, Jan. Základy strategického marketingu. Vyd. 1. Plzeň: Vydavatelství Západočeské univerzity, 1998, 307 s. ISBN 80-7082-444-1.
  • SMITH, P. R. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2000, xxiv, 518. ISBN 8072262521.
  • KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Translated by Hana Machková. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 8024705133.
  • ŠKARABELOVÁ, Simona. Marketing ve veřejném sektoru. první. Brno: MU, 2007, 201 s. elektronické skriptum. ISBN 9788021042926.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Hospodářská politika a správa
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.