Bakalářská práce

Tvorba marketingového plánu

Marketing plan creation

Linda Daňhelová
Anotace

Předmětem bakalářské práce „Tvorba marketingového plánu“ je popis a vytvoření marketingového plánu konkrétní společnosti. První část je vytvořena popisem jednotlivých teoretických východisek, která jsou potřebné pro tvorbu marketingového plánu, a dále jsou vysvětleny klíčové pojmy. V druhé části je pak provedena analýza společnosti a vytvořen marketingový plán automobilové společnosti Mazda. V rámci marketingového mixu jsou nalezeny návrhy na zlepšení jejího řízení.

Abstract

The aim of the bachelor thesis: “Marketing plan creation” is description and marketing plan specific company. The first part is concentrated on describing theoretical way-outs that are necessary for marketing plan creation and explains the key concepts. The second part is an analysis of the company and creating a marketing plan for the car company Mazda. As part of the marketing mix are found suggestions to improve its management.

Klíčová slova
Situační analýza segmentace targeting positioning vymezení trhu SWOT matice marketingový výzkum konkurence marketingová strategie marketingový mix matice BCG materiální prostředí public relations přímý marketing Ganttův diagram rozpočet a kontroling Situational analysis segmentation market definition SWOT matrix marketing research competition marketing strategy marketing mix BCG matrix material environment direct marketing Gantt chart budget and controlling
Zadání práce

Cíl práce:
Vytvoření marketingového plánu pro konkrétní záměr podniku

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka zabývat problematikou tvorby marketingového plánu a pokusí se vyargumentovat výhody vyplývající z jeho vytvoření pro podnik. V praktické části práce sestaví marketingový plán pro konkrétní záměr v podniku ve variantním řešení. V rámci analýzy prostředí provede primární výzkum mezi cílovou skupinou, na kterou se podnik v daném záměru zaměřuje. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematické a statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
18. 6. 2013 15:37, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
3,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
21. 1. 2014
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • KNIGHT, Peter. Vysoce efektivní marketingový plán : 15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 143 s. ISBN 9788024719993.
  • LUKÁŠOVÁ, Růžena a kol. Měření spokojenosti občanů s veřejnými službami jako součást řízení kvality v organizacích veřejného sektoru. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta, 2009, 118 s. ISBN 978-80-210-5112-6.
  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • GRASSEOVÁ, M.; R. DUBEC a D. ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 325 s. ISBN 978-80-251-2621-9.
  • KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.