Bakalářská práce

Tvorba marketingového plánu

Creation of marketing plan

Hana Dvořáčková
Anotace

Předmětem této práce je vytvoření marketingového plánu za účelem propagace inovovaného produktu a zviditelnění konkrétní firmy. První část, která zahrnuje teorii a metodologii, se věnuje struktuře, obecnému popisu a některým metodám, které jsou podkladem pro vytvoření správného marketingového plánu. Druhá, praktická, část obsahuje aplikaci uvedené teorie a metod z první části, jejímž výsledkem je navržení konkrétní marketingové kampaně pro jazykovou školu.

Abstract

The subject of this work is to create a marketing plan for the purpose of promoting an innovated product and raising the profile of a specific company - a language school. The first part, which includes theory and methodology,is devoted to structure, a general description and some methods that are a basis for creating the right marketing plan. The second, practical part covers the given theory and …více

Klíčová slova
Klíčová slova Marketingový plán marketingový výzkum analýza konkurence marketingový mix strategie akční plán marketingová kampaň Keywords Marketing plan marketing research analysis competition marketing mix strategy action plan marketing campaign
Zadání práce
Cílem práce je vytvoření marketingového plánu konkrétního subjektu, obsahující situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii včetně akčních opatření, harmonogram, rozpočet a systém měření a kontroly. Postup práce a použité metody: Teoretická část práce bude zaměřena na tvorbu marketingového plánu tj. jeho význam, strukturu a použití. Metodologická část práce bude věnována popisu a argumentaci metod použitých k tvorbě plánu realizovaného v praktické části práce. V praktické části bude zpracován marketingový plán konkrétního subjektu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
18. 5. 2013 21:38, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
865,1 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
26. 6. 2013
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 8071695424.
  • KEŘKOVSKÝ, Miloslav a Oldřich VYKYPĚL. Strategické řízení : teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2002, xii, 172. ISBN 807179578X.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 267 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
  • KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán :15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.