Bakalářská práce

Návrh marketingového plánu

Creation of marketing plan

Alena Gudovich
Anotace

Předmětem bakalářské práce „Návrh marketingového plánu“ je předložení marketingového plánu pro malý podnik, který působí v oblasti služeb. Teoretická část práce obsahuje obecné zásady pro tvorbu marketingového plánu, jeho strukturu a význam, metody analýzy prostředí. Praktická část obsahuje situační analýzu v konkrétní oblasti, sestavení strategie a vycházejícího marketingového plánu a jeho realizaci a kontrolu. Plán je sestaven pro kosmetický salon Esenca Forto.

Abstract

The goal of the submitted thesis: “Creation of marketing plan” is to submit marketing plan for a small enterprise which akts in beauty service market. Theoretical part is consist of general principles of marketing plan creation, its structure and importance, methods of space analysis. Practical part is consist of situation analysis, creating of strategy and marketing plan, its realisation and control. Plan is created for the beauty salon Esenca Forto.

Klíčová slova
marketingový plán marketingový audit marketingový výzkum SWOT analýza marketingový mix Esenca Forto marketing plan marketing audit marketing research SWOT analysis marketing mix Esenca Forto
Zadání práce
Cílem práce je vytvoření marketingového plánu konkrétního subjektu, obsahující situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii včetně akčních opatření, harmonogram, rozpočet a systém měření a kontroly. Postup práce a použité metody: Teoretická část práce bude zaměřena na tvorbu marketingového plánu tj. jeho význam, strukturu a použití. Metodologická část práce bude věnována popisu a argumentaci metod použitých k tvorbě plánu realizovaného v praktické části práce. V praktické části bude zpracován marketingový plán konkrétního subjektu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
23. 4. 2016 15:38, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
1,5 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
6. 6. 2016
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D., učo 102532
KPEM ESF MU

Literatura

  • WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 8071695424.
  • VYKYPĚL, Oldřich a Miloslav KEŘKOVSKÝ. Strategické řízení : teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2002, 172 s. ISBN 807179578X.
  • Strategický marketing. Edited by Dagmar Jakubíková. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická, 2005, 209 s. ISBN 8024509024.
  • KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán :15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.