Bakalářská práce

Marketingový plán

Marketing plan

Dita Stehlíková
Anotace

Předmětem této práce je sestavení marketingového plánu. Teoretická část obsahuje souhrn nejrůznějších poznatků, který poskytuje důležitý základ pro jejich další využití v práci. Praktická část je zaměřena na konkrétní podnik, Volansky Prostějov. Pro účely marketingového plánu je sestavena mise podniku a stanoven cíl plánu. S využitím výsledků situační analýzy a provedeného primárního výzkumu jsou formulovány …více

Abstract

The subject of this thesis is creation of a marketing plan. The theoretical part contains a summary of various published findings, providing important background for its further use. The practical part is focused on a company Volansky Prostejov. The mission statement and the goal of the plan are set. After the results of situation analysis and conducted primary research are processed, the strategies are defined. Selected strategies are specified so they can be realized.

Klíčová slova
marketingový plán SWOT analýza marketingový mix test cenové citlivosti marketingový výzkum marketing plan SWOT analysis marketing mix price sensitivity test marketing research
Zadání práce

Cíl práce:
Vytvořit marketingový plán pro konkrétní záměr podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka zabývat problematikou tvorby marketingového plánu a pokusí se vyargumentovat výhody vyplývající z jeho vytvoření pro podnik. V praktické části práce sestaví marketingový plán pro konkrétní záměr v podniku ve variantním řešení. V rámci analýzy prostředí provede primární výzkum mezi cílovou skupinou, na kterou se podnik v daném záměru zaměřuje. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematické a statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
28. 5. 2015 15:43, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
644,6 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 6. 2015
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • GRASSEOVÁ, M.; R. DUBEC a D. ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 325 s. ISBN 978-80-251-2621-9.
  • KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán :15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • BARNEY, Jay B. Gaining and sustaining competitive advantage. 4th ed. Harlow: Pearson, 2014, ii, 508. ISBN 9781292021454.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.