Diplomová práce

Marketing communication of the company operating in B2B market

Yulia Shkuratova
Anotace

Předmětem diplomové práce „Marketingová komunikace podniku působícího na B2B trhu” je tvorba návrhu komunikační strategie pro konkrétní podnik, ENID, s.r.o. v rámci stávajících vnitřních a vnějších podmínek. První část práce je zaměřena na charakteristiky teoretických aspektů tvorby komunikační strategie, s důrazem kladeným na specifika business-to-business marketingu. V praktické časti je představen …více

Abstract

The goal of the diploma thesis “Marketing communication of the company operating in B2B market” is to create communication strategy for particular company, ENID, s.r.o. within current internal and external conditions. The first part deals with theoretical aspects of creation of communication strategy, the accent is given to specifics of business-to-business marketing. In practical part ENID, s.r.o …více

Klíčová slova
Marketingová komunikace komunikační kampaň B2B analýza konkurence obsahový marketing Marketing communication Communication campaign competitors’ analysis content marketing
Zadání práce
Aim of the thesis: The author analyses the marketing communications of a particular enterprise operating in the B2B market. The author identifies deficiencies (weaknesses) in the communication strategy and proposes changes that will take into consideration the current state of the other elements of the marketing mix. Implementation of the changes will have the potential to increase the number of potential clients. The author proposes a method for controlling the success of implemented changes. Work procedure and the methods used: The author will focus on the communication mix of the company, the specifics of marketing in the B2B market with a focus on promotion in the theoretical as well as in the practical part of the thesis. Findings will be utilized by the author in the proposal of communication strategies in the practical part. If the author concludes, on the basis of the deduction to new knowledge in the field of promotion in B2B markets, she will enrich the thesis with the chapter describing specifics of communication on B2B markets. This chapter should synthesize all acquired knowledge in the field.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 6. 2015 14:18, Ing. Eva Švandová, Ph.D., učo 22310
Plný text práce
1,5 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
25. 6. 2015
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Eva Švandová, Ph.D., učo 22310
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
CREED OdbV RMU

Literatura

  • SMITH, P. R. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2000, xxiv, 518. ISBN 8072262521.
  • PILÍK, Michal. Průmyslový marketing. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005, 108 s. ISBN 8073183676.
  • KOTLER, Philip. Moderní marketing : 4. evropské vydání. Translated by Jana Langerová - Vladimír Nový. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 9788024715452.
  • KOTLER, P. a W. PFOERTSCH. B2B brand management. 1. vyd. Berlin: Springer, 2010, 357 s. ISBN 3-642-06470-1.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.