Bakalářská práce "Prima Cool – jaká je její cílová skupina?" analyzuje první celoplošnou televizní stanici svého druhu v České republice – Primu Cool. Program, který se svým zaměřením profiluje na mužského diváka ve věkovém rozmezí 15–40 let, je svojí specifikací unikátní a v mnoha směrech zcela odlišný od zavedených vysílacích schémat ostatních televizních stanic. Práce se zaobírá otázkou, jaká je cílová skupina TV Primy Cool a na základě existujících výzkumů a statistik analyzuje a porovnává, do jaké míry je její marketingová strategie u předpokládané cílové skupiny úspěšná. Na počátku se práce zabývá představením stanice jako takové a pokračuje shrnutím základních principů tvorby její marketingové strategie. V druhé kapitole se zaměřuje na problematiku cílových skupin a způsoby měření sledovanosti. Analyzuje jejich limity a vysvětluje měřící atributy. Třetí kapitola přibližuje vysílací schéma televize, představuje tvůrčí tým a zaměřuje se na celý proces tvorby, přibližuje afinitu zaměření a na základě komparace charakterizuje současné televizní přístupy . Čtvrtá kapitola se zabývá marketingem a strategiemi k oslovení diváka, v podkapitolách rámcově analyzuje samostatné prvky komunikace – event marketing, sociální marketing a představí sociologický průzkum značky. Poslední kapitola shrnuje závěry kapitol a zamýšlí se nad otázkou, zda-li je Prima Cool svými výsledky opravdu jasné zacílenou televizí pro mladé. Závěr využívá představených výsledků a odpovídá na otázky kladené v úvodu práce. Klíčová slova: