Diplomová práce
Získaná ocenění: Cena děkana ESF MU za vynikající diplomovou práci

Marketingový výzkum v IT odvětví

Marketing research in IT sector

Bc. Monika Fonferová
Anotace

Predmetom diplomovej práce „Marketingový výzkum v IT odvětví“ je realizácia marketingového výskumu pre softvérovú spoločnosť v práci označovanú ako ABC, ktorá na trh uvádza nový softvérový produkt. Práca má za cieľ navrhnúť vhodný model výskumu, následne výskum uskutočniť a na jeho základe navrhnúť kroky riešenia marketingových problémov spoločnosti ABC. Výskum má za cieľ rozsegmentovat trh produktu …více

Abstract

Thesis “Marketing research in IT sector” deals with realisation of marketing research for company referred to as ABC, which is about to launch new product. Hence, the goal of this thesis is to develop suitable marketing research framework, conduct the research and based on its results suggest first steps in solving company´s marketing problems. Goals of the research are to segment the market, select …více

Klíčová slova
Marketingový výskum segmentácia targeting positioning zhluková analýza marketing research segmentation cluster analysis
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce v teoretické části je vymezení stěžejních teoretických poznatků týkajících se marketingového výzkumu v kontextu řešeného problému empirické části práce. Cílem praktické části je realizace výzkumu zacíleného na vymezený marketingový problém podniku, zhodnocení výsledků a jejich interpretace a formulace doporučení a návrhů vyplývajících z výsledků výzkumu. Postup práce a použité metody: 1. literární rešerše poznatků souvisejících s tématem a řešeným problémem, 2. situační analýza a realizace výzkumu, 3. sumarizace zjištění a návrh opatření. Metody: analýza, syntéza, komparace, metody týkající se konkrétního marketingového výzkumu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
23. 1. 2017 10:52, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1,8 MB / soubor PDF

Upozornění:

Část závěrečné práce byla v souladu s § 47b zákona o vysokých školách skryta z důvodu překážky pro její zveřejnění do 1. 1. 2077.

Odůvodnění: Práce obsahuje informace, které mají povahu obchodního tajemství.

Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
2. 2. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Karel Fuksa, MBA
Y Soft Corporation, a.s. Brno

Literatura

  • PARASURAMAN, A.; Dhruv GREWAL a R. KRISHNAN. Marketing research. 2nd ed. Boston: Houghton Mifflin Co., 2007, 638 s. ISBN 9780618660636.
  • MALHOTRA, Naresh K. Marketing research : an applied orientation. 6th ed., Global edition. Boston: Pearson, 2010, 929 s. ISBN 9780136094234.
  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • PUNCH, K. F. Základy kvantitativního šetření. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 152 s. ISBN 978-80-7367-381-9.
  • PECÁKOVÁ, Iva. Statistika v terénních průzkumech. 2. dopl. vyd. Praha: Professional Publishing, 2011, 236 s. ISBN 9788074310393.
  • KOZEL, Roman; Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 9788024735276.
  • PUNCH, Keith. Developing effective research proposals. 2nd ed. London: Sage, 2012, 164 s. ISBN 978-1-4129-2125-1.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.