Bakalářská práce

Tvorba marketingového plánu

Marketing Plan Creation

Petr Hanel
Anotace

Předmětem této práce je vytvořit marketingový plán pro zatím neexistující firmu, který by měl nastínit, zda má firma předpoklady pro úspěch na trhu a jak by měla postupovat, má-li na trh úspěšně proniknout. V první části vytvoříme teoretický rámec pro tvorbu tohoto plánu. V části druhé pak budeme aplikovat uvedené postupy v praxi. Budeme zjišťovat vnější i vnitřní vlivy, které ovlivňují fungování firmy …více

Abstract

The goal of this thesis is to create a marketing plan for yet non-existing firm, which should show the possibility of success on the current market and how the company should proceed for its successful penetration. In the first part, a theoretical background for the creation of this plan will be presented. In the second part, this theoretical framework will be put into practice. We will find out external …více

Klíčová slova
Marketing marketingový plán SWOT analýza makro prostředí mikro prostředí analýza zákazníka marketing plan SWOT analysis macro environment micro environment customer analysis
Zadání práce

Cíl práce:

Cílem práce bude tvorba marketingového plánu podniku, organizace nebo projektu.

Postup práce a použité metody:

V teoretické části práce bude rozebrána problematika tvorby marketingového plánu včetně analytického aparátu a budou vyargumentovány výhody vyplývající z jeho vytvoření pro podnik/organizaci. V praktické části práce bude sestaven marketingový plán ve variantním řešení. V rámci analýzy prostředí bude proveden primární výzkum mezi cílovou skupinou, na kterou je podnikatelský plán zaměřen. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematické a statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 5. 2012 12:41, Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
Plný text práce
751,6 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
25. 6. 2012
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 8071695424.
  • KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 802470966X.
  • KNIGHT, Peter. Vysoce efektivní marketingový plán : 15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 143 s. ISBN 9788024719993.
  • DISMAN, M. Jak se vyrábí sociologická znalost: příručka pro uživatele. 3. vyd. Praha: Karolinum, 2000, 374 s. ISBN 80-246-0139-7.
  • KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.