Diplomová práce

Analýza marketingové komunikace podniku, působícího na B2B trhu

Marketing communication analysis of B2B company

Bc. Ivana Juráková
Anotace

Predmetom diplomovej práce je: „ Analýza marketingovej komunikácie podniku pôsobiaceho na trhu B2B“. Cieľom je analyzovať nástroje komunikačného mixu vybraného podniku s dôrazom na ich účinnosť v podniku. Prvá časť spracováva teoretické východiská marketingovej komunikácie na B2B trhu a popisuje jednotlivé nástroje marketingovej komunikácie na tomto trhu. Druhá časť obsahuje analýzy makro a mikro prostredia …více

Abstract

The goal of the submitted thesis: “Marketing communication analysis of B2B company“ is to analyze communication mix of a chosen company with the focus on its usefulness for a company. The content of a first part is theoretical knowledge in the area of marketing on B2B markets and marketing tools. In the second part are made analyses of macro and micro environment of a company, analysis of the communication …více

Klíčová slova
B2B marketing communication communication mix personal selling company marketing marketingová komunikácia komunikačný mix osobný predaj medzi-podnikový marketing
Zadání práce
Oficiální zadání: Cíl práce: Analýza komunikačního mixu vybraného podniku z oblasti B2B a návrh doporučení pro možné změny. Postup práce a použité metody: Upřesnění předmětu práce, stanovení cílů a metod řešení. Studium odborné literatury - zpracování problematiky marketingové komunikace a vymezení základních pojmů (integrovaná komunikace, nástroje marketingové komunikace, firemní identita, nové trendy v marketingové komunikaci, specifika marketongové komunikace na trhu B2B atp.). V praktické části analýza marketingové komunikace vybraného podniku, působícího na trhu B2B a na základě získaných informací a stanovených závěrů návrh doporučení a změn, které by měl podnik učinit v zájmu zlepšení vybraných ekonomických (finančních či nefinančních) ukazatelů. Rešerše odborné literatury, kompilace, analýza, syntéza, dotazování.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 5. 2012 22:49, Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
Plný text práce
2,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
6. 6. 2012
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • UNDERHILL, Paco. Proč nakupujeme :jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej. Translated by Aleš Lisa. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2002, 253 s. ISBN 80-7261-055-4.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • KOTLER, Philip. Moderní marketing : 4. evropské vydání. Translated by Jana Langerová - Vladimír Nový. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 9788024715452.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy 3.0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 9788072612376.
  • PŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Vyd. 1. Praha: Grada Publishing, 2011, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.