Bakalářská práce

Behaviorální ekonomie a efekt nulové ceny

Behavioral economics and the effect of zero price

Lukáš Beneš
Anotace

Cílem této bakalářské práce je kvantifikovat, jak efekt nulové ceny v online marketingovém prostředí ovlivňuje rozdílné rámování nabídek zdarma. V teoretické části je popsán efekt nulové ceny, jeho vysvětlení a jak ho ovlivňuje rámování. Dále jsou vymezeny relevantní poznatky z marketingu, včetně popsání PPC reklam a facebook ads. Praktickou částí je field experiment, ve kterém je porovnávána zájem …více

Abstract

The aim of this bachelor thesis was to quantify how much does differ-ent framing of free offers influence zero price effect in online market-ing environment. In the theoretical part zero price effect is formally defined, its causes are explained and theory behind influence of framing is presented. Furthermore, relevant information from marketing is stated, including PPCs and Facebook ads. The practical …více

Klíčová slova
efekt nulové ceny marketingová komunikace field experiment efekt rámování replikace facebook ads zero price effect marketing communication framing effect replication
Zadání práce
Cíl práce: Realizace, sesbírání a vyhodnocení dat z experimentu zaměřeném na efekt nulové ceny. Postup práce: Práce se v rešerši zaměří na efekt nulové ceny a popíše možné implikace pro firemní prostředí. V praktické části student navrhne a zrealizuje experimentální studii zaměřenou za zodpovězení konkrétní formulované otázky. Dále pak práce vyhodnotí získaná data a zformuluje závěry ve vztahu k manažerským implikacím zjištění. Použité metody: metodou sběru dat je experiment.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
3. 5. 2022 09:21, Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
Plný text práce
1,6 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
16. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • DAVIS, Douglas D. a Charles A. HOLT. Experimental economics. Princeton: Princeton University Press, 1992, viii, 572. ISBN 0691043175.
  • Behavioural and experimental economics. Edited by Steven N. Durlauf - Lawrence Blume. 1st ed. Houndmills: Palgrave Macmillan, 2010, xi, 267. ISBN 9780230238671.
  • MOFFATT, Peter G. Experimetrics : econometrics for experimental economics. First published. London: Palgrave Macmillan, 2016, xv, 476. ISBN 9780230250239.
  • The handbook of experimental economics. Edited by John H. Kagel - Alvin E. Roth. Princeton: Princeton University Press, 2015, xix, 747. ISBN 9780691139999.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.