Cílem práce je definovat a popsat aktuální trendy event marketingu firem se sto a více zaměstnanci, které působí v soukromém sektoru na českém trhu. V první části bude zpracována současná literatura a prameny věnující se event marketingovým teoriím a trendům v tomto oboru. Tento oddíl bude také doplněn o kvalitativní výzkum významných českých eventových agentur, který bude zaměřen na popsání současných trendů v tomto oboru. Východiskem by měl být předpoklad event marketingových postupů firem, který bude konfrontován se skutečností formou kvantitativního výzkumu. Kromě vyhodnocení tohoto šetření bude provedena také komparace s výzkumem Ing. Petra Šindlera Ph.D., který je zaměřen na event marketingovou strategii známých velkých firem působících na českém trhu. Tento výzkum byl proveden v roce 2003 a nabízí nám tedy srovnání s event marketingovým přístupem dnes a před třinácti lety.