Diplomová práce

Marketingový výzkum

Marketing research

Bc. Adam Havelec
Anotace

Tato práce analyzuje dopady možného zavedení spotřební daně na tichá vína v ČR. Pomocí rozhovorů s vinaři a dotazníku pro spotřebitele zkoumá reakce obou stran trhu. Vinaři daň silně odmítají, plánují plošné zdražení, bojí se zvýšené administrativní zátěže a ztráty konkurence-schopnosti. Spotřebitelé jsou převážně rovněž proti zavedení daně a očekává se pokles poptávky při překročení určité cenové …více

Abstract

This thesis analyzes the impacts of the potential introduction of excise duty on still wines in the Czech Republic. Using interviews with wine-makers and a consumer survey, it examines the reactions of both sides of the market. Winemakers strongly reject the tax, plan across-the-board price increases, and fear increased administrative burden and a loss of competitiveness. Consumers are also predominantly …více

Klíčová slova
spotřební daň tiché víno vinařství polo-strukturované rozhovory dotazníkové šetření segmentace spotřebitele excise tax still wine winemaking semi-structured interviews survey research consumer segmentation
Zadání práce

Cíl práce:

Cílem práce bude vyhodnotit dopad zavedení spotřební daně na trh s tichými víny v České republice.

Postup práce a použité metody:

V rámci literární rešerše se bude student věnovat zejména daňové soustavě v ČR, její struktuře a trendům v oblasti úprav daňového systému. Pozornost bude věnována zejména spotřebním daním a jejich předpokládaným, deklarovaným a reálným dopadům, včetně srovnání se zkušenostmi ze zahraničí. Součástí rešerše bude také problematika spotřebitelského chování a faktorů, které ho ovlivňují, s důrazem na zvolené odvětví. V analytické části autor provede primární výzkum na dodavatelské i odběratelské straně, vytvoří model chování a odvodí predikce související s případným zavedením spotřební daně na tichá vína. Využity budou vhodné kvalitativní a kvantitativní metody sběru dat, zejména rozhovory a dotazníkové šetření. Na základě výsledků výzkumu student zformuluje návrh adaptačních opatření pro zainteresované stakeholdery.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
12. 5. 2025 16:04, Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
Plný text práce
1,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
18. 6. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
KPEM ESF MU

Oponent

Mgr. Dagmar Halová, učo 570567
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, Keith. Úspěšný návrh výzkumu. Translated by Jan Hendl. Vydání druhé. Praha: Portál, 2015, 230 stran. ISBN 9788026209805.
  • SOLOMON, Michael R. Consumer behavior : buying, having and being. Twelfth edition, global edit. Boston: Pearson, 2018, 623 stran. ISBN 9781292153100.
  • PRŮŠA, Přemysl. Chování spotřebitele a trendy na trhu vín v České republice a ve světě. 1. vydání. Praha: Press21, 2019, 218 stran. ISBN 9788090752900.
  • MARSH, Stephanie. User research : a practical guide to designing better products and services. Second edition. London: Kogan Page, 2022, xii, 323. ISBN 9781398603578.
  • VANČUROVÁ, Alena a Hana ZÍDKOVÁ. Daňový systém ČR 2022. Vydání první. Praha: Wolters Kluwer, 2022, 393 stran. ISBN 9788076763623.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.