Problémová oblast:
Sezónnost je jednou z nejvýznamnějších charakteristik cestovního ruchu (Chung, 2009). Sezónností je myšleno nerovnoměrné rozložení poptávky po cestovním ruchu či nabídky produktů cestovního ruchu v rámci jednoho roku. V sezóně můžeme hovořit o overturismu (vysoká poptávka), naopak v mimosezóně je návštěvnost destinace minimální (nízká poptávka). Jedním ze způsobů usměrňování sezónnosti je správná produktová politika, která je realizována například tvorbou a propagací mimosezónních produktů. Dále se dá sezónnost ovlivňovat také cenovou diferenciací či tvorbou výhodných balíčků (Chung, 2009). Práce se bude zabývat typicky sezónní destinací a hledáním vybraných nástrojů, které mohou přispět ke zmírnění sezónnosti.

Cíl práce:
Cílem práce je sestavit návrh portfolia mimosezónních produktů, které by byly v dané destinaci realizovatelné a konkurenceschopné.

Postup práce a použité metody:

• Rešerše literatury v oblasti analýzy sezónnosti a nástrojů jejího usměrňování.
• Teoreticko-metodická východiska – sezónnost cestovního ruchu, role DMO a produktová nabídka destinace, konkurenceschopnost nabídky a její inovace.
• Metodika empirické části (desk research - zpracování sekundárních dat o sezónnosti návštěvnosti destinace, analýza produktové nabídky a její konkurenceschopnosti; dotazníkové šetření návštěvnosti ve vazbě na mimosezónní chování).
• Analýza sezónnosti poptávky; přehled poptávkových spotřebitelských trendů s vazbou na mimosezónní pobyty.
• Výsledky dotazníkového šetření - prezentace hlavních zjištění.
• Návrh mimosezónní nabídky produktů cestovního ruchu.
• Interpretace a syntéza zjištěných skutečností a poznatků, vyhodnocení, závěry.