Diplomová práce

Analýza spotřebitelského chování

Analysis of consumers behaviour

Bc. Alžbeta Kurillová
Anotace

Cieľom diplomovej práce je identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúch využívanie zdieľanej formy bývania generáciou Millennials. Teoretická časť sa preto zaoberá konceptom zdieľanej ekonomiky, spotrebiteľského chovania a syntézou poznatkov o faktoroch ovplyvňujúcich skúmaný trend. Vplyv jednotlivých faktorov bol v praktickej časti analyzovaný na základe konceptuálneho modelu chovania zameraného …více

Abstract

The purpose of this diploma thesis is to identify key factors affecting the use of shared lodging by the generation Millennials. Therefore, the main focus of the theoretical part is the concept of shared economy, consumer behaviour and synthesis of knowledge about factors influencing the field of study. The impact of individual factors was analyzed on the basis of a conceptual model of goal-oriented …více

Klíčová slova
zdieľaná ekonomika zdieľaná forma bývania mileniáli spotrebiteľ spotrebiteľské chovanie štrukturálne modelovanie obsahová analýza sharing economy sharing economy in hospitality millennials consumer consumer behavior structural equation modeling content analysis
Zadání práce
Cíl práce: Na základě rešerše relevantní literatury vymezit teoretický koncept analýzy spotřebitelského, potažmo nákupního chování spotřebitele a to v návaznosti na identifikovaný předmět zkoumání. Postup práce a použité metody: V práci budou uvedeny metody zkoumání včetně jejich argumentace, součástí bude marketingový výzkum na dané cílové skupině. V rámci praktické části student na základě marketingového výzkumu s využitím odpovídající metodologie identifikuje problém a v návaznosti na zjištěné informace, formuluje doporučení pro širší okruh podniků zkoumaného segmentu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2019 12:44, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
5,2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
19. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
KPEM ESF MU

Literatura

  • ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum : metodologie a aplikace. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1998, 171 s. ISBN 8070793945.
  • BÁRTOVÁ, Hilda; Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. Chování spotřebitele a výzkum trhu. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2002, 208 s. ISBN 8024504103.
  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • HENDL, J. Přehled statistických metod zpracování dat: analýza a metaanalýza dat. 2. vyd. Praha: Portál, 2006, 583 s. ISBN 80-7367-123-9.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.