Diplomová práce

The Impact of Social Media Advertising on Consumer Purchase Intentions in Bangladesh

Ajijul Hakim
Anotace

Social media advertising significantly influences customers' purchase intentions, making it crucial for businesses to utilize digital platforms. Factors like legitimacy, personalization, eye-catching imagery, informational value, and influencer support contribute to this effect. The Theory of Planned Behavior (TPB) suggests that credible, educational, visually appealing, influencer-endorsed, and personalized …více

Abstract

Social media advertising significantly influences customers' purchase intentions, making it crucial for businesses to utilize digital platforms. Factors like legitimacy, personalization, eye-catching imagery, informational value, and influencer support contribute to this effect. The Theory of Planned Behavior (TPB) suggests that credible, educational, visually appealing, influencer-endorsed, and personalized …více

Klíčová slova
Social Media Advertising Purchase Intentions Theory of Planned Behavior (TPB) Consumer Behaviour Digital Marketing Grameenphone.
Zadání práce
Aim of the thesis: The primary goal of thesis is to analyse the connection between Grameenphone's social media advertising and consumers' intentions to make a purchase.
Used methods and procedures: The theses will be supported by an appropriate theoretical concept concerning consumer purchase intentions. The author will use a mixed-methods approach, incorporating both quantitative surveys and qualitative interviews. The practical part of the thesis will include marketing research, analysis of the dataset, and evaluation and interpretation of the results. The thesis will also include a discussion and recommendation for managerial practice.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
14. 1. 2025 11:13, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
7,1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
27. 1. 2025
Práce nebyla obhájena
Student v rámci svého studia diplomovou práci obhájil 19. 6. 2025.

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • HILL, N., et al. Customer Satisfaction: The Customer Experience Through the Customer's Eyes. London: Cogent Publishing, 2007, 320 s. ISBN 978-0-9554161-1-8.
  • PUNCH, Keith. Developing effective research proposals. 3rd edition. Los Angeles: Sage, 2016, 186 stran. ISBN 9781473916388.
  • KOTLER, Philip; Kevin Lane KELLER; Mairead BRADY; Malcolm GOODMAN a Torben HANSEN. Marketing management. 4th European edition. Harlow, England: Pearson, 2019, xxxvii, 80. ISBN 9781292248448.
  • CARRINGTON, Michal J.; Benjamin A. NEVILLE a Gregory J. WHITWELL. Lost in translation: Exploring the ethical consumer intention–behavior gap. Journal of Business Research. 2014, roč. 67, č. 1, s. 2759-2767. ISSN 0148-2963. Dostupné z: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2012.09.022.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.