Diplomová práce

The Impact of Social Media Advertising on Consumer Purchase Intentions in Bangladesh

Ajijul Hakim
Anotace

This study explores at how social media advertising affects Grameenphone consumers' purchasing decisions, with an emphasis on customer involvement, perceived ease of use, and ad personalisation. A standardised questionnaire was used to gather data, which was based on the Technology Acceptance Model (TAM). The results show that ad personalisation has a negative im-pact on customers' intentions to make …více

Abstract

This study explores at how social media advertising affects Grameenphone consumers' purchasing decisions, with an emphasis on customer involvement, perceived ease of use, and ad personalisation. A standardised questionnaire was used to gather data, which was based on the Technology Acceptance Model (TAM). The results show that ad personalisation has a negative im-pact on customers' intentions to make …více

Klíčová slova
Social Media Advertising Purchase Intention Ad Personalization Perceived Ease of Use Technology Acceptance Model (TAM) Digital Marketing
Zadání práce
Aim of the thesis: The primary goal of thesis is to analyse the connection between Grameenphone's social media advertising and consumers' intentions to make a purchase.
Used methods and procedures: The theses will be supported by an appropriate theoretical concept concerning consumer purchase intentions. The author will use a mixed-methods approach, incorporating both quantitative surveys and qualitative interviews. The practical part of the thesis will include marketing research, analysis of the dataset, and evaluation and interpretation of the results. The thesis will also include a discussion and recommendation for managerial practice.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
5. 6. 2025 13:19, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
649 KB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
19. 6. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Prateek Kalia, Ph.D., učo 244763
KPEM ESF MU

Literatura

  • HILL, N., et al. Customer Satisfaction: The Customer Experience Through the Customer's Eyes. London: Cogent Publishing, 2007, 320 s. ISBN 978-0-9554161-1-8.
  • PUNCH, Keith. Developing effective research proposals. 3rd edition. Los Angeles: Sage, 2016, 186 stran. ISBN 9781473916388.
  • KOTLER, Philip; Kevin Lane KELLER; Mairead BRADY; Malcolm GOODMAN a Torben HANSEN. Marketing management. 4th European edition. Harlow, England: Pearson, 2019, xxxvii, 80. ISBN 9781292248448.
  • CARRINGTON, Michal J.; Benjamin A. NEVILLE a Gregory J. WHITWELL. Lost in translation: Exploring the ethical consumer intention–behavior gap. Journal of Business Research. 2014, roč. 67, č. 1, s. 2759-2767. ISSN 0148-2963. Dostupné z: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2012.09.022.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.