Diplomová práce

The Impact of Emojis on Customer Purchase Intention

Debojit Dhar
Abstract

This thesis investigates how the use of emojis in digital marketing influences customer purchase intention. A 3×2 experimental design was used to examine the effects of emoji presence (with vs. without emojis), emoji placement (middle, end, none), and product type (hedonic vs. utilitarian) on consumer responses to online advertisements. Data were gathered using a structured questionnaire and analyzed …více

Klíčová slova
digital marketing emojis purchase intention online advertising hedonic products utilitarian products consumer behavior social media emoji usage emoji presence emoji placement emoji positioning experimental design repeated-measures ANOVA product framing Dual Coding Theory
Zadání práce

Thesis objective: this thesis aims to investigate the influence of emojis (emoticons) on inducing perceived purchase intentions.

Procedure and methods used: from a methodological point of view and subject to the research goal, the present research may use both quantitative (e.g. quasi-experiments, surveys, experiments, etc.) and qualitative (e.g. interviews) data collection methods, and rely on both primary and secondary data.
The research agenda should include: 1. Reviewing relevant and updated literature; 2. specifying the methodological approach; 3. Analyzing the results; 4. Discussion of findings and concluding remarks.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2025 13:04, doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
Plný text práce
2,1 MB / soubor PDF
Přílohy (2)
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
19. 6. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ahad Zareravasan, PhD, učo 243210
KPEM ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.